"Fuego con fuego": la estrategia digital que convirtió a Gavin Newsom en una voz opositora clave para 2028

Gavin Newsom. AP

Sin embargo, fue a mediados de agosto cuando el gobernador alcanzó una notoriedad inusitada al presentar la campaña por la Propuesta 50 con un estilo novedoso. Su iniciativa de redistribución de distritos en California, diseñada para neutralizar la ventaja republicana obtenida mediante el gerrymandering en otros estados y aprobada finalmente en las urnas el pasado 4 de noviembre, fue lanzada de una manera particular.

En una publicación de X, la Oficina de Prensa del gobernador difundió: "ADMÍTELO, DONNIE J… ESTÁS ATERRORIZADO PORQUE ESTA FUE LA PEOR SEMANA DE TU VIDA GRACIAS A MÍ, GAVIN C. NEWSOM. 'LOS MAPAS' TERMINARÁN CON TU PRESIDENCIA, RECUPERARÁN EL CONGRESO PARA LA GENTE Y EXPONDRÁN TU 'JUEGUITO' AMAÑADO. MIS 'MAPAS PERFECTOS' SON MÁS HERMOSOS QUE CUALQUIER COSA EN LA TORRE TRUMP (QUE MUCHOS DICEN QUE HUELE RARO)".

"Fuego con fuego": la estrategia digital al estilo Trump

Con este mensaje, el demócrata inició una ofensiva digital que terminó por catapultarlo en la opinión pública. La estrategia mediática de su oficina consiste en responder con rapidez a la actualidad, ridiculizando el estilo de comunicación de Trump mediante el uso de mayúsculas sostenidas, imágenes generadas por inteligencia artificial, apodos y la firma con sus iniciales. Esta nueva dinámica transformó la cuenta oficial de X de su oficina de prensa y ahora combina un canal institucional con una cuenta de sátira política.

Detrás de este giro se encuentra Camille Zapata, una consultora latina de 29 años que ocupa el cargo de directora digital en la oficina del gobernador. Bajo su dirección, el equipo creó una serie de apodos para el mandatario y su gabinete, una respuesta directa a las veces que Trump se refirió al gobernador como "Newscum". El ejemplo más conocido de esta contraofensiva es el apodo "TACO", un acrónimo de Trump Always Chickens Out (Trump siempre se acobarda), que se viralizó después de las idas y venidas arancelarias del mandatario.

El éxito de esta táctica fue contundente: la cuenta en X de la oficina de prensa, @GovPressOffice, cuenta ya con más de 700.000 seguidores y su cuenta personal con 2,9 millones. El equipo del gobernador aseguró que planea mantener este enfoque mientras la respuesta del público continúe siendo positiva.

"Es seguir su ejemplo", explicó Newsom. "¿Si tienen problemas con lo que yo publico, por Dios, no deberían preocuparse también por lo que él publica como presidente?", agregó el gobernador, que asegura que los demócratas necesitan entender mejor el movimiento MAGA si quieren recuperar a los votantes desencantados.

Tendiendo puentes con los MAGA

Después de la derrota de 2024, Newsom buscó consolidarse como una figura centrista volcada al diálogo. Poco después de que el nuevo gobierno asumiera en la Casa Blanca, lanzó el podcast This is Gavin Newsom, con el que pretendía, según sus propias palabras, "hablar directamente tanto con personas con las que discrepo como con aquellas a las que admiro, además de con la audiencia".

El espacio contó con una amplia gama de invitados, incluidos el ex asesor de Trump Steve Bannon y el influencer conservador Charlie Kirk, antes de que falleciera, así como la senadora Amy Klobuchar y el gobernador de Minnesota Tim Walz. Si bien algunos sectores celebraron la iniciativa, otros lo criticaron duramente por "dar una plataforma a los mayores detractores de su partido".

Durante el 2025 el Partido Demócrata buscó cómo replantear su estrategia digital para recuperar terreno frente a la sólida presencia en línea de los republicanos. La campaña de 2024 dejó en evidencia la brecha entre su enfoque y el ecosistema organizado y bien financiado de influencers, podcasters y personalidades en línea que impulsaron exitosamente el contenido pro-Trump. Uno de los que tomaron el liderazgo en el tema fue Newsom y su equipo.

Gavin Newsom. AP 1

Perfil de un político forjado en la élite

Gavin Newsom nació en San Francisco en el seno de una familia con profundas conexiones con el poder petrolero y judicial: su padre fue juez y abogado de la hoy extinta petrolera Getty Oil.Tras un exitoso inicio empresarial con el grupo PlumpJack, financiado en parte por el magnate Gordon Getty, saltó a la política local en 1996 cuando el entonces alcalde de San Francisco Willie Brown lo nombró comisionado de Tráfico y Estacionamiento.

En 2004, cuando fue elegido alcalde de San Francisco, ganó notoriedad nacional al desafiar la ley estatal para autorizar el matrimonio igualitario, un gesto que definió su trayectoria como pionero del ala progresista del partido. Fue vicegobernador de California desde 2011 hasta 2019, cuando pasó a gobernar el estado tras ganar las elecciones.

Las expectativas iniciales para Newsom no eran altas: muchos lo percibían como un político excesivamente elegante, presumido y ajeno a las realidades de la gente común. Todo esto sigue siendo igual, pero las perspectivas de Newsom cambiaron. A sus 58 años, nunca perdió una elección, sus índices de aprobación no paran de subir y cosechó una serie de victorias clave para un Partido Demócrata que buscaba desesperadamente un nuevo impulso.

Gavin Newsom con su familia. Los Angeles Times

Los vínculos con la familia Trump

Las similitudes entre Newsom y Trump no se limitan a su manejo de las redes sociales. El actual gobernador ahora está casado con la documentalista Jennifer Siebel, con quien tiene cuatro hijos, pero su primer matrimonio fue con una figura clave del ecosistema republicano: la presentadora y ex fiscal Kimberly Guilfoyle.

Kimberly Guilfoyle. AP

Ambos contrajeron matrimonio en 2001, durante el periodo en que Guilfoyle ejercía como fiscal en San Francisco. Sin embargo, la relación se fracturó cuando ella se trasladó a Nueva York en 2004 para impulsar su carrera mediática en cadenas como Court TV y CNN. Su salto definitivo a la fama ocurrió en 2006 a través de Fox News, donde se consolidó como uno de los rostros más reconocidos del periodismo conservador.

La separación definitiva se oficializó en 2006. Ese mismo año, Guilfoyle contrajo matrimonio con el empresario Eric Villency, con quien tuvo un hijo antes de divorciarse en 2009. Su trayectoria profesional continuó en Fox News hasta 2018, año en el que dio un giro radical al unirse a un Comité de Acción Política en apoyo a Trump. Durante la campaña de 2020, destacó como una estratega clave en la recaudación de fondos y comenzó una relación con Donald Trump Jr., hijo del entonces mandatario. La pareja estuvo junta cuatro años, hasta el 2024, cuando Guilfoyle fue nombrada embajadora de Estados Unidos en Grecia.

Su gestión como gobernador

A pesar de su proyección nacional, Newsom enfrenta desafíos internos que afectan su imagen. Aunque su administración ha impulsado la cobertura médica universal para inmigrantes y metas ambiciosas de cero emisiones para 2035, el estado sufre una crisis de vivienda con más de 181.000 personas sin hogar. Estos problemas estructurales son el flanco principal de ataque de sus opositores.

El inicio de 2026 fue particularmente turbulento debido a una ola de incendios forestales que dejó más de 30 muertos. Ante las críticas por una supuesta falta de anticipación, Newsom respondió endureciendo las regulaciones de construcción en áreas de riesgo y eliminando trabas burocráticas para agilizar la reconstrucción, logrando mantener su aprobación por encima del 50% a pesar de la presión política.

¿Rumbo a la Casa Blanca en 2028?

El gobernador es ampliamente considerado como uno de los principales aspirantes a la candidatura presidencial del Partido Demócrata para 2028. En el debate sobre cómo enfrentar al trumpismo, Newsom se diferencia de figuras como Zohran Mamdani o Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) y se posiciona en el ala centrista del partido, pero emplea un estilo de comunicación irónico y disruptivo que lo aleja de los modales tradicionales del establishment.

En febrero, el gobernador publicó su último libro Young Man in a Hurry, en el que reflexiona sobre su infancia y su ascenso político. Muchos interpretan esto como un intento de posicionarse para una posible candidatura en 2028.

Durante una de sus presentaciones, Newsom acusó a los demócratas de no hacer lo suficiente para ganar el debate público frente a los republicanos. "A veces retrocedemos. Estamos a la defensiva, no nos lanzamos a la ofensiva. Creemos que los hechos, por sí solos, van a imponerse. Que podemos ganar la discusión. Que podemos dar lecciones de moral. Pero eso ya no funciona con Donald Trump, tenemos que combatir el fuego con fuego", afirmó

De todas formas, aún falta un largo camino para las elecciones presidenciales. Al momento, el horizonte electoral inmediato está marcado por las midterms de noviembre, donde los republicanos se juegan su mayoría en el Congreso. Después de una serie de victorias en las elecciones locales de 2025, los demócratas observan esta contienda con entusiasmo, esperanzados en revertir parte del terreno perdido.