"Esto cambiará la vida de la industria musical aquí"
Spotify se asocia con Antel y su directora regional explica cómo crecerá el servicio en Uruguay
Hace dos años, Spotify llegó al Uruguay y marcó un hito en la historia de la música consumida de forma digital, paga y legal en Uruguay. Por primera vez y más allá de experiencias anteriores que no resultaron, arribaba al país el gigante global del streaming musical. Allí trabajaba Mía Nygren, una sueca con varios años radicada en Madrid, que, tras ver surgir el mundo de la distribución de la música digital desde su posición en el sello multinacional Universal, pasó por diferentes puestos en Spotify. Hoy Nygren es la directora general para la región de Latinoamérica de la empresa sueca, posición que opera desde Río de Janeiro en un equipo regional.
Ayer, Nygren visitó Montevideo para presentar el nuevo acuerdo entre el servicio y Antel (ver recuadro), y respondió algunas preguntas sobre qué puede esperarse de esta nueva etapa del servicio en Uruguay y qué aguarda a los proveedores de música (sellos y artistas) locales.
Tras dos años, ¿tienen la cantidad de público local que esperaban en función de la competencia que tienen aquí?
En 2013 hicimos un lanzamiento fuerte apoyados en que teníamos una marca muy global y conocida. Nosotros consideramos que esta región no está madura porque llegamos hace poco tiempo, pero nuestras expectativas se van cumpliendo. Tenemos muchos usuarios en Uruguay y llegar con Antel va a permitir que tengamos más usuarios premium. Esto es un antes y un después. Creo que esto va a cambiar la vida de la industria en Uruguay. Vamos a tener nuevas opciones de acceso semanal y mensual, y esto va a hacer crecer el número de usuarios. Uno de nuestros fuertes es que tu experiencia con Spotify es la misma en todas partes del mundo.
¿Cuál es la relación entre usuarios que pagan por el servicio premium, que permite acceder sin restricciones a toda la música en alta calidad, y los usuarios que no pagan?
Nosotros tenemos por política no dar cifras concretas de usuarios, pero lo que puedo decir es que, en el global, tenemos cerca de un 25% de nuestros usuarios en todo el mundo que pagan por la opción premium, lo cual es bastante. Aquí, de hecho, se llegó a esa cifra antes de lo esperado. Ha ido más rápido que en Europa.
En los últimos meses, Spotify se convirtió en un proveedor de contenido que pasó hacia lo audiovisual y los podcasts con Moments. ¿Ofrecerán ese servicio en Latinoamérica también?
Estamos en cuatro mercados probando Moments porque sabemos que el usuario está casi 150 minutos por día en internet y podemos ofrecerle más. Llegará, pero para que eso pase tenemos que dar contenido interesante. No puedo poner un show norteamericano aquí. De todos modos, lo principal para nosotros es la música.
Volviendo a la música entonces, ¿cómo ha sido la experiencia con los sellos locales? Todavía faltan muchos discos en el servicio.
Sí, es normal porque es propio de que llegamos hace poco. Nosotros estamos presentes en 17 países de Latinoamérica, con oficinas en tres, y esto está creciendo. Tendremos más personas trabajando a medida que nos consolidemos en la región. Nos falta hacer más por esa relación con los sellos locales, con lo cual veremos al catálogo crecer. Entiendo que la relación se perciba como algo fría, pero esto está en pañales.
¿Qué pasa en el caso de un artista o sello que sube música a otras plataformas como Bandcamp?
A ellos les decimos que está también la plataforma disponible, que pueden mostrarse allí también. Pueden ver cómo hacerlo en nuestro espacio dedicado a artistas en la web. Estamos desarrollando un espacio especial para artistas en el que puedan ver métricas de dónde se escucha su música y cuánto, para que planifiquen mejor giras y otras iniciativas.
Tanto usted como el presidente de Antel dijeron que tras este acuerdo se apoyará más a la música local. ¿En qué forma podrá verse ese apoyo?
Ahora mismo no tenemos cosas en concreto, pero apoyamos mucho los shows en vivo, los eventos y festivales, etcétera. Tener un socio local como Antel va a hacer que esto vaya a más.
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