“Hoy en día toda la empresa tiene que hacer marketing”

Internacional. Director de IDE Cesem de Madrid presentó la carrera de experto en dirección de Marketing junto a la UDE

De alguna manera hoy día toda la empresa tiene que hacer marketing”, sostuvo Javier Zardoya, director general del IDE CESEM Business School, escuela de negocios madrileña abocada a la formación de directivos para la gestión empresarial.

Así explica el ejecutivo español que la carrera de Experto en Dirección de Marketing –que en mayo comenzará a dictarse en la Universidad de la Empresa– esté dirigida a un público amplio, ya que abarca a departamentos comerciales, de comunicación, “incluso a directores de cualquier área”.

Se trata de un programa internacional de doble titulación que la institución impartirá en conjunto con la IDE CESEM, que desde 2004 mantiene vínculos con la UDE.

Por este motivo, la semana pasada estuvo en Montevideo junto a la directora de Estudios y Calidad, Esther Álvarez.

Por su parte, Álvarez dijo que en Europa ya no está siendo efectivo lo que denominó “marketing tradicional”. Por este motivo, resulta imperioso “evolucionar hacia otras nuevas tendencias, y por supuesto hacer uso de las nuevas tecnologías para conseguir los objetivos comerciales de las compañías”, añadió.

Álvarez manifestó que las expectativas de los consumidores han mutado, y que las empresas tienen que estar preparadas para responder a esas nuevas demandas. Como ejemplo extremo de esto mencionó a los públicos más jóvenes “que todo lo ven a través de internet y a través del móvil, con lo cual las campañas de publicidad en las empresas ya no pueden ser tradicionales”.

De acuerdo a sus promotores, esta carrera permitirá a los participantes adquirir una “visión completa de las herramientas y funciones del marketing para identificar oportunidades de mercado mediante el análisis del entorno, la competencia, los productos y el comportamiento del consumidor, como asimismo perfeccionar las competencias directivas en la toma de decisiones integrales de marketing”.

Darle la vuelta a la tortilla

El 8 de mayo se dará el puntapié inicial al programa, que está estructurado en base a nueve módulos de 16 horas presenciales cada uno. En general, estos módulos se dictarán durante dos fines de semana por mes, a lo que se sumará un “Trabajo Final Integrador de Negocio”. La duración de la carrera será de un año académico.

Durante este tiempo aquellos que se inscriban en la carrera verán desfilar por las aulas a un contingente de profesores uruguayos, argentinos, brasileños, chilenos y españoles.

Zardoya destacó que estos profesores tienen participación activa en diferentes compañías. Eso redundará en que lo impartido en el programa “se va a poder aplicar al día siguiente en las propias empresas (de los participantes)”, dijo.

Asimismo, a partir de ahora las oficinas del IDE CESEM en la capital española oficiarán de sede de la uruguaya UDE en el país europeo.

“Queremos desarrollar programas, incluso algún programa en Madrid conjuntamente. Es como darle un poco la vuelta a la tortilla”, señaló Zardoya. l

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