"Restringir la publicidad no tradicional complica a los pequeños anunciantes"
El nuevo presidente de la Cámara de Anunciantes y los desafíos a partir del proyecto de ley de servicios de comunicación audiovisual
El gerente general de Caba, Héctor Bajac, se integró a la Cámara de Anunciantes en 2011. Se desempeñó en la Comisión de Mediciones de la gremial, hasta que hace poco más de un mes fue electo su presidente. Habló con Café & Negocios de la ley de servicios de comunicación audiovisual, el “desafío” de construir una marca local y el papel de la institución en la mejora de la calidad de las mediciones de audiencia.
¿Qué desafíos enfrentan hoy los anunciantes?
Construir una marca implica una inversión de largo plazo. Eso es un desafío importante en una economía pequeña. Generar una marca es complicado, en la medida en que la economía esta más globalizada, al igual que los medios, lo que deja una fuerte ventaja para las marcas globales que pueden invertir millones de dólares en avisos, algo que en Uruguay no tendría sentido.
En la medida en que la economía está más globalizada y los medios están más globalizados, hay una fuerte ventaja para las marcas globales.
En el último estudio de la mercado publicitario presentado por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad se puede ver un cierto estancamiento del aumento de la inversión, ¿A qué atribuye eso?
En parte, hoy internet está pasando a tener un porcentaje bien relevante que ya no es marginal. Hay una desviación del presupuesto a nuevos medios de comunicación, que además son más baratos.
Sin embargo, la inversión en publicidad en Internet está lejos de tener la relevancia de otros países, ¿hay resistencias a invertir en este medio?
Uruguay no se caracteriza por estar a la vanguardia en ese tipo de asumir esos riesgos. Lo que estamos es apoyarnos en las experiencias que se hacen en otros países. Efectivamente no somos un país generador de grandes marcas ni caracterizadas por ser experimentadores.
