“Siempre fui por el camino de la honestidad”
Miguel Olivencia, que recibió el premio a la trayectoria de Audap, es uno de los fundadores del Círculo Uruguayo de la Publicidad y el Desachate, además de haber sido productor de las primeras 11 ediciones de la Campana de Oro
Trayectoria: esa palabra se repite en las placas metálicas de los múltiples reconocimientos que Mario Olivencia guarda en su oficina de la calle Uruguay. Fue uno de los creadores del Círculo Uruguayo de la Publicidad, del Desachate y de La Campana de Oro, los dos eventos más importantes del ambiente de la publicidad uruguaya.
Con 77 años continúa editando publicaciones, tarea que comenzó con apenas 10 años cuando todavía cursaba la escuela en el colegio Elbio Frenández.
Su primer contacto con la publicidad llegó cuando editaba la revista Ecos de Atlantida en 1953. Años más tarde, Olivencia fue gerente de Promociones de El País (1965), luego se desempeñó como gerente comercial de canal 12 (1966), y más tarde ocupó el mismo cargo en Radiomundo, El Día y El Observador. Según Olivencia el trato que recibió de parte de los publicistas hizo que se hiciera amigo de mucho de ellos y hasta los considere su “segunda familia”.
En 1989 fundó Comunicación Publicitaria, una revista mensual, que se convirtió en sitio web, en la que se informan las novedades del mercado publicitario. El miércoles 4, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) entregó el reconocimiento a la trayectoria a Olivencia “por su aporte al mercado publicitario”. El director de Comunicación Publicitaria habló con Café&Negocios sobre este premio y su participación historia de la publicidad uruguaya.
¿Nunca pensó poner su propia agencia?
No, y eso que me lo han ofrecido. Cuando me fui de canal 12 hubo gente que hasta ponía plata para que abriera una agencia.
Pero después de que yo había trabajado con los publicistas durante 10 años, me pareció muy feo hacerle la competencia y sacarle posibles clientes a quienes me habían tratado tan bien y eran mis amigos.
Lo que he hecho con Comunicación Publicitaria y a través del Círculo -del que fui presidente en el 93 y del que actualmente integro la directiva-, fue tratar de formar creatividad.
Considero que la mejor colaboración para la publicidad y la creatividad es que trabaje desde mi ángulo.
Usted participó de la creación del Círculo y del Desachate, ¿Cómo fue esa experiencia?
Las reuniones previas en las que se comenzó a gestar el Circulo fueron en el restaurante del mirador municipal, en la Intendencia de Montevideo. En las reuniones éramos 14 o 12 personas.
El Círculo pretendía ser algo más parecido a una gremial que a una asociación de agencias, como lo era Audap. En aquel momento había una guerra con esa institución. La primer gran historia del Círculo Uruguayo de la Publicidad es el Desachate que se hizo ese mismo año. Este evento ha sido un elemento fundamental para el progreso de la creatividad uruguaya porque permitió saber qué se hacía en el exterior.
No me olvido más del primer Desachate, que se hizo en el Argentino Hotel de Piriápolis. Éramos 80 locos en el inmenso patio del hotel, mientras que ahora van más de 450 personas.
¿Cómo le parece que está cambiando la publicidad?
Antes habían ocho familias que manejaban toda la publicidad. Esas agencias se fueron dividiendo a través del tiempo. Además, cuando empezó la publicidad eran todos corredores de avisos, no había creatividad, era todo mucho más comercial. Con el tiempo, y en eso han colaborado mucho las universidades y el Círculo, se ha creado todo un sistema de mejora de la profesión.
Otra diferencias es que cuando comencé a editar Comunicación Publicitaria (1989) no habían los medios tecnológicos que hay hoy. Para tener las primicias de lo que estaba pasando en publicidad juntábamos los diarios de Europa. Además, cuando fui presidente del Círculo en el año 93, íbamos a la Universidad Católica a mostrar como primicia los avisos de Cannes que conseguíamos rascando por cualquier lado. Hoy cualquiera puede ver lo que pasa en el mundo a través de Internet.
¿Cómo le gustaría que lo recuerden?
Quiero que me recuerden como un buen tipo que trató de ayudar a toda la publicidad y que trató de señalar lo bueno de la publicidad uruguaya.
