Amén sigue apostando a Paraguay
La agencia independiente uruguaya busca clientes tras perder a LATAM, el anunciante por el que desembarcó en Paraguay en marzo
Amén Publicidad mantendrá su oficina de Paraguay y apunta a captar nuevos clientes, tras perder la cuenta del grupo aéreo Latam, que a pasó a manos del grupo Interpublic –McCann-. La agencia uruguaya había desembarcado en ese mercado en marzo a pedido de la compañía aérea, pero a raíz del lanzamiento de la marca que fusiona a LAN y TAM bajo el nombre LATAM, el pasado 6 de agosto, este anunciante decidió apostar por un grupo con presencia internacional para regionalizar su comunicación.
Por esta razón, Amén perdió su único cliente hasta el momento en Paraguay, donde operaba con una oficina comercial. Sin embargo, el director y socio de Amén, Nacho Vallejo, dijo que apuntan a continuar en ese mercado. "Venimos cultivando contactos y haciéndonos conocer en Paraguay. Ya hemos producido mucho trabajo que habla de nosotros y sabemos que cuando una puerta se cierra otra se abre", agregó.
Vallejo, dijo que aunque sean nuevos en Paraguay, "hoy en día es fácil conocer a una agencia de publicidad de cualquier parte del mundo", porque gracias a internet es fácil ver su trabajo.
Amén trabajó primero para LAN (2009) y luego, tras la fusión con la brasileña TAM (2010), obtuvo por concurso la cuenta del grupo formado. El acuerdo con la compañía aérea implicaba que la "usina creativa" esté radicada en Montevideo, quedando solo una oficina comercial en Asunción.
Desde LATAM informaron que aunque McCann Montevideo se quedaría con la cuenta del grupo aéreo todavía queda por resolver qué hará esa agencia con American Airlines, que actualmente figura en su lista de clientes, algo que es visto como una "incompatibilidad" por la aerolínea latinoamericana. Además Amén mantendrá como cliente a LATAM hasta que en 2016 pase a manos de la agencia del grupo Interpublic.
Un nuevo mercado
Mientras que el último estudio en Uruguay, realizado por la consultora Cinve, marca que la inversión publicitaria en el país fue de US$ 285 millones en 2013, en el mismo año la inversión en Paraguay fue de US$ 532 millones.
Pese a las diferencias en materia de inversión, "en valores y gustos Uruguay y Paraguay son muy parecidos", apuntó Vallejo. Sobre este mercado, el directivo opinó que "queda una muy buena impresión de la publicidad paraguaya; aunque en algunas categorías están peor, como en radio, en otras están mejor, como en vía publica".
"Uno tiene una visión distorsionada del mercado paraguayo, pero hay excelentes ejecuciones, hay agencias que hacen cosas muy buenas", resaltó la también socia Milena Guillot.
La socia de Amén resaltó como una característica de este mercado que tiene "más gente joven", y está en expansión como Uruguay, pero la explosión de sofisticación del consumo –lo que popularmente se conoce como "nuevo uruguayo"– es más reciente.
Para Guillot, entrar en un nuevo mercado con la experiencia de haber trabajado en Uruguay es una "buena credencial".
