ANCAP: agencias de publicidad arremeten contra La Diez

La decisión de contratarla en su momento fue recurrida por esa gremial, que pidió, sin éxito, un nuevo llamado público.

La agencia La Diez, elegida en 2011, fue observada también por el Tribunal de Cuentas que reclamó su descalificación, básicamente por haber presentado antecedentes de trabajo que no le correspondían como empresa.

Según Audap, la agencia La Diez presentó trabajos como empresa que no hizo, aunque esos trabajos los realizaron personas que la integran. Eso le dio un puntaje cuando lo que hubo fueron datos falsos, explicó Lussich.

De hecho, La Diez presentó piezas publicitarias realizadas 26 meses antes cuando la empresa tenía 23 meses de creada, acotó la presidenta de la Asociación de Agencias de Publicidad.

Lussich dijo ayer a El Observador que en agosto de 2011 se reunió con Raúl Sendic –entonces presidente de ANCAP– para pedirle que hiciera un nuevo llamado.

Sendic, según Lussich, le dijo que "tenía plena confianza" en la comisión técnica que eligió a La Diez y que el fallo del Tribunal de Cuentas "no era vinculante", por lo que el ente seguiría adelante con su elección.

Las otras nueve empresas, todas socias de Audap, que participaron de la licitación, también presentaron recursos contra La Diez.

Lussich reveló ayer a El Observador que ese año 2011 recibió "una intimación" de Pablo Alvarez, director de La Diez, acusándola a ella y a Audap "de declaraciones injuriosas y agraviantes contra su persona" y una amenaza de juicio.

Lussich consultó a los servicios jurídicos de Audap y le recomendaron no referirse más al tema y aceptó el consejo.

Los legisladores de la oposición le consultaron ayer si la agencia de publicidad debe controlar las pautas que se contratan.

La pregunta refería al caso de la radio comunitaria de Quebracho a la que ANCAP le pagó US$ 5.000 en publicidad cuando, según denunció el senador José Carlos Cardoso (Todos), ni siquiera estaba al aire.

Lussich dijo que las agencias "deben controlar", pero "el primero que debe preocuparse es el anunciante; el cliente que es el que pone el dinero".

En la licitación en la que se eligió a La Diez, Audap envió a un veedor.

En la comisión investigadora de ayer, aclaró que ese veedor corroboró que se cumpliera el proceso legal pero marcó que ese representante de las agencias no participó del análisis técnico de las propuestas ni de la puntuación que hizo una comisión sobre las participantes.

Los blancos denunciaron que ANCAP aumentó fuertemente los gastos en publicidad en los ejercicios 2013 y en 2014, que fue un año electoral.

Expuesta a perder juicio

En otro orden, trascendió que la aprobación de la ley para que ANCAP cancelara la deuda con la venezolana Pdvsa, expuso a la petrolera uruguaya a un juicio de la intermediaria Exor.

El representante de esa firma en Uruguay es Alejandro Steineck, quien fue suplente del diputado de la Vertiente Artiguista, José Bayardi, en el primer gobierno del Frente Amplio.

Exor había gestionado su participación en la primera cancelación de deuda de ANCAP con Pdvsa y ahora reclamó el pago de honorarios por haber quedado fuera del negocio por el nuevo sistema que estableció, por ley, un fideicomiso entre ANCAP y Pdvsa.

El gerente de jurídica de ANCAP, Leonardo Bianchi, reveló en el Parlamento, que se está negociando con Exor dado que si plantea un juicio "hay altas probabilidades de perderlo".

La demanda ronda los US$ 3,5 millones.

Esas declaraciones están en la versión taquigráfica de la sesión del martes 13 de la investigadora, en un tramo en el que Bianchi solicitó reserva para no revelar la estrategia de ANCAP.

La comisión pasó a régimen de secreto pero en la taquigráfica a la que accedieron los medios se incluyó todo el contenido. Ese punto fue analizado el lunes en la bancada del Frente Amplio.

Ayer en la investigadora de ANCAP los senadores hicieron salir de sala a los taquígrafos para hablar de lo que ocurrió. El lunes, el senador Ernesto Agazzi (MPP) señaló a los medios que se trató "de una filtración" y "no de un error" que será investigado por el Senado.

Hoy va Lorenzo

La comisión investigadora de ANCAP recibirá al exministro de Economía, Fernando Lorenzo.

Se le preguntará por el endeudamiento de la petrolera; el déficit de los últimos cuatro años que superó los US$ 600 millones; y los negocios con Pluna.

Lorenzo fue procesado sin prisión por el tema Pluna y el aval que otorgó el Banco República a la empresa Cosmo para que participara del remate de los aviones Bombardier.

La comisión también recibirá hoy al contador de la gerencia de Portland de ANCAP, Jorge Pérez.