El aumento de la demanda sin duda tiene que ver con las redes sociales, donde todo pasa por un filtro. Algunas Influencers con sus estilos de vida inevitablemente terminan provocando, en quienes las consumen, un trastorno compulsivo estético . En el que la autopercepción del cuerpo esta alterada y se ven los defectos de forma exagerada.
La gente se compara con imágenes que no son reales y va perdiendo la perspectiva.
En Instagram vemos continuamente fotos de seres humanos que no existen, la gente se compara con ellos y no existen, son un filtro. Las selfies y la difusión de la medicina estética a través de las redes provocan que cada vez sean mas los menores que se introducen en el mundo de la estética.
Una cosa es enfrentarse al envejecimiento y a la autoestima de la gente de mediana edad, y otra es que en el apogeo de la juventud muchas personas buscan parecer mas jovenes e irreales. Lo cual es un problema.
Lo que ha pasado con la odontología y los aparatos y blanqueamiento dentales se traslado a la piel.
Las estrellas como la toxina butolinica y el acido hialuronico se han incrementado de manera exponencial. Estos rellenables son los tratamientos mas demandados. Hace un para de años atrás no había tanta demanda de tratamientos en chicas muy jóvenes, sin embargo hoy la edad ha bajado considerablemente.
La pandemia ha influido notablemente en el crecimiento de estos tratamientos, ya que la gente tenia una importante necesidad de cuidarse, de verse bien, de sentirse a gusto con su físico.
Es muy importante que la gente sepa que debe ponerse en manos calificadas, profesionales. Es necesario que el especialista antes de realizar un procedimiento, realice un diagnostico, saber antecedentes, patológias y si ya tiene puesto algo. Una cara no soporta cualquier cosa.
Lo que antes era un fenómeno aislado y al alcance de pocos, hoy se ha visto masificado y llego a todos los estratos de la sociedad. La lucha parece ser incansable por cumplir los cánones de belleza socialmente aceptados. La persecución de este ideal llena los quirófanos y consultorios de los profesionales.
Hay que tener en cuenta que la ventana que las redes sociales abren hacia una vida y físico de ensueño, es uno de los factores que impulsa a los mas jóvenes a querer modificar su aspecto.
Por otro lado, la naturalidad, como la belleza es algo subjetivo y varia según la edad. Las mujeres jóvenes asocian una imagen mas natural a un aspecto cuidado pero estudiado.
Pre adolescentes, amantes de la belleza, siguen a través tik tok, que se convirtió en un imprescindible a la hora de recomendaciones, tips de maquillaje y cuidado de la piel para el día a día.
Convirtiéndose en inspiración para usuarios y creadores de contenido. El mundo de la belleza, la moda, el entretenimiento y el lifestyle no tendría sentido sin la plataforma de videos virales que consiguen hacer creadores de contenido de cualquier tipo de temática.
Desde rutinas de belleza, reviews de productos o maquillajes alucinantes. Es así como los creadores de contenido convierten su rutina de skincare en viral o, las marcas comerciales lleguen a hacer que productos agoten su existencia.
El mundo de la belleza vive una revolución sin precedentes, desde la aparición de nuevos canales informativos y de consumo, hasta la transformación tecnológica de las firmas.
La consigna seria consumir belleza en nuevos formatos donde las pantallas son el denominador común para todas las edades.
Las posibilidades que se abren al mundo beauty son infinitas. Características como la diversidad, inclusión y creatividad son muestra de ello.
Tras la avalancha de usuarios, las firmas han abierto la brecha. Maybelline, Sephora, L’Oreal Paris, Charlotte Tilbury y NYX tienen sus cuentas en la red que apuestan a ser un espacio en el que todos puedan expresarse de manera autentica, sin juicios ni restricciones, celebrando la autoestima y la belleza sin genero.
La digitalización social ha convertido las redes en una herramienta de publicidad.
Los productos de belleza tienen un factor sensorial que las redes son capaces de trasladar al consumidor a través de sus Idolos, tutoriales y concursos.
La digitalización también nos vuelve mas vulnerables, y hay que apostar por una belleza real y natural en contraposición a la belleza virtual y artificial con filtros que distorsionan los cánones lógicos y alcanzables.
Una muestra de ello fue la actriz Pamela Anderson que durante el Paris Fashion Week se mostró sin una gota de maquillaje a sus 54 años dando una lección para todo el mundo.
