Por Víctor Martin, EFE
Coca Cola se refresca
La multinacional está inmersa en un proceso de renovación total del diseño gráfico
Por Víctor Martin, EFE
El vicepresidente de diseño en esa empresa, David Butler, explicó durante una entrevista con Efe que el objetivo final es "rediseñar todo el componente visual de la marca comercial". Además de lo más tangible, que es el diseño de los envases, la renovación abarca a otras formas de comunicación que usa la marca para promocionar esos productos en el comercio minorista y a la presencia corporativa en acontecimientos como los próximos Juegos Olímpicos de Pekín.
En la remozada cara de los envases de Coca-Cola, en sus diferentes variedades, se ha simplificado la presencia de marca, eliminando algunos elementos que antes aparecían en torno a ella y el color rojo característico de esa marca resalta más, entre otras innovaciones.
"Estamos llevándolo en estos momentos a América Latina", agregó Sánchez, que ahora es director de Mercadotecnia para esa región. "México tiene ya este nuevo sistema y nos movemos de forma gradual hacia el resto de países".
El volumen de cajas vendidas en los mercados internacionales creció un 7% en el último trimestre y un 8% en el ejercicio anual y en países como China, India, Brasil o Turquía, entre otros emergentes, fue de dos dígitos.
"La marca es muy saludable en estos momentos y este nuevo diseño es una prueba de valentía y de confianza", aseguró.
"Tienen que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, que pueden traducirse en millones de pérdidas o de beneficios", señaló Romero que agregó que, en ese terreno, Coca-Cola siempre ha sido una empresa "muy disciplinada".
"Han ido para atrás en lugar de ir hacia adelante. En lugar de hacer algo rompedor han hecho todo lo contrario, que me parece la estrategia ideal" comentó este experto en diseño, en alusión al refuerzo del aspecto icónico y más clásico de la marca.
Señaló que la necesidad que sienten muchas compañías de mantenerse al día les pone mucha presión para tratar de renovarse con mucha frecuencia, "con lo que pueden perder perspectiva de lo que son y convertirse en una mas".
(EFE)