Juanma Teixidó se define a sí mismo como un “inmigrante fallido”. El diseñador viajó desde su Paraguay natal a Suiza en 2001, y solo estuvo allí dos meses. En 2006, viajó a Nuevo México, Estados Unidos, donde pasó tres meses, y en 2007 volvió a viajar sin éxito rumbo a San Francisco.
Fue la calidad de la gente de Paraguay lo que lo llevó a quedarse en su país y a fundar cuatro empresas desde entonces. Primero fundó la agencia digital Nosotros en 2003, para luego venderla en 2010, y crear ese año la agencia de branding Teixidó, la agencia de contenidos Analógica y, en abril de este año, el medio digital Ejempla.
Fue justamente su veta emprendedora la que lo llevó a quedarse en Paraguay. “Al igual que los uruguayos, le ponemos mucha garra a todo, por eso se habla de garra charrúa y garra guaraní, algo muy valorado para la creación de startup”, concluyó.
El especialista en diseño, contó que pasó de querer inmigrar a exportar su trabajo, ya que tiene clientes en Estados Unidos y Europa. Países como Uruguay y Paraguay deben “dejar de exportar gente y empezar a exportar ideas”, opinó Teixidó.
Las marcas y el contenido
"El Marketing está en la etapa del branded content”, es decir de la creación de contenidos para que las marcas se asocien a él.
“Creo que las marcas bajaron de estar en un pedestal a estar a la altura de los ojos de la gente, y ahora deben responder a las demandas de sus consumidores en las redes sociales”.
En ese contexto, la publicidad “debe ser cada vez más información útil” por lo que las marcas “están obligadas a generar contenido”, dijo Teixidó a Café & Negocios.
El especialista citó como ejemplo de contenido el de una marca de computación que genera noticias sobre productos que se utilizan en el hardware que dicha marca produce.
