Una vez más, los publicistas uruguayos dejaron de lado sus preocupaciones diarias para compartir unos días de conferencias y "breaks" varios entre colegas y figuras del mercado publicitario internacional.
Abrir la cabeza
Este año el plantel de conferencistas estuvo integrado por flamantes figuras internacionales como lo son el colombiano José Miguel Sokoloff, el estadounidense Chris Lester y Manuel Torres, que con sus presentaciones otorgaron un pantallazo de las últimas tendencias en la publicidad mundial. Pero el Desachate también se trata de “abrir la cabeza” a nuevas ideas, por lo que las charlas del psicólogo uruguayo Roberto Balaguer y el periodista y escritor Hernán Casciari –quien con la historia de la creación de su proyecto editorial Orsai habló sobre lo que se puede lograr sin depender de la publicidad– fueron particularmente bien recibidas por los asistentes.
Por su parte, en esta edición también se implementó una modalidad de mesas redondas, que se destacaron por su debate abierto y la reflexión de la actualidad de la industria uruguaya. Por un lado, los publicitas Rafael Barthaburu, Álvaro Dopico, Juan Carlos Rodríguez, Esteban Sacco y Manuel Techera conformaron la mesa “Publicistas uruguayos en el exterior”, en la que contagiaron de entusiasmo por su retorno al Desachate y el potencial de los publicistas nacionales en conssagrarse en otros mercados.
Los directores Claudio Invernizzi, Álvaro Moré, Gabriel Román y Mario Taglioretti se sentaron a discutir el valor y el significado de los premios en la industria. También aprovecharon la instancia para discutir las repercusiones de la premiación del Desachate pasado, en la que la campaña “Desaparecidos” de Lowe Ginkgo para Amnistía Internacional se consagró con múltiples premios, generando polémica por el cuestionamiento de algunos colegas en la participación de la pieza del festival. La conversación entre los líderes en Casapueblo sirvió para pasar raya sobre el asunto y reavivar el espíritu inclusivo del festival.
Las 10 primeras del Ranking
1 Publicis Impetu 58
2 Havas Gurisa 36
3 Plutón 28
4 Rúbrica 26
5 Young & Rubicam 24
6 Amén 22
7 Punto Ogilvy 18
8 DDB 15
9 Cámara TBWA 11
10 Notable 9
Listado de ganadores
Agencia del año: Havas Worldwide Gurisa
Anunciante del año: Aguerrebere (Plutón)
Idea del año: A Buenos Aires así de fácil, de Cámara TBWA
Campañas de Prensa
Plata: Art experience, de Amén para Lan Tam
Plata: Monedas Biomas de Punto Ogilvy para El país
Plata: Repuestos Orientales, de Rúbrica para Werner Bernheim
Bronce: Obama, Champions League, Crisis Europea y Martín García, de Gurisa para El Observador
Bronce: Legalicemos, de Plutón para Uniform
Campañas de radio
Oro: Contador Ferraro, Pelusa y Loteria, de Gurisa para Claro
Plata: Verano, de Gurisa para El Observador
Plata: Llamadas, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
Bronce: Hola!, de Publicis Impetu para Movistar
Campañas de TV
Plata: Los colores hablan, de Plutón para Aguerrebere
Bronce: Edificios Franzini Ping Pong, de Gurisa para El Observador
Bronce: Estornudos, de Plutón para Uniform
Campañas Digital
Plata: Beat Art, de Publicis Ímpetu para Pernod Ricard
Campañas Vía Pública
Plata: Mapas, de Gurisa para Mosca
Bronce: La noche es de los que salen, de Notable para FNC
Digital
Oro: Conquistemos Londres, de DDB para Asociación uruguaya de Futbol
Directo
Oro: Buenos Aires así de fácil, de Cámara TVWA para SAS Taxi aéreo
Plata: Un block lleno de ideas de Young & Rubicam para TCC
Bronce: Botella, de La diez para Supermercados Tata
Bien Público
Bronce: La entrevista... Fundación Alejandra Forlán
Alejandra Forlán / Publicis Impetu
Bronce: www.porunaciudadaccesible.com / Fundación Alejandra Forlán
Accesibilidad Forlán Publicis
Campañas de Bien Público
Oro: Cordones, Fundación Alejandra Forlán Publicis Impetu,Publicis Impetu
Plata:Carta abierta a la Real Academia Española, Casa de la Cultura Afrouruguaya
Institucional Notable Publicidad
Bronce: Banners Inaccesibles, Fundación Alejandra Forlán Accesibilidad, Publicis Impetu
Diseño de Piezas
Plata: Beat art 2 Aplicación, de Publicis Ímpetu para Pernod Ricard
Plata: Cíclope, de Larsen Laudrup & Lerby para Cinemateca
Bronce: Party Box, de Amén para Miller
Ideas alternativas
Oro: Verano Sorpresa, de Punto Ogilvy para FNC
Plata: Lista, de Rúbrica para Bayer
Plata: Camiseta Cielo, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y deporte
Bronce: Apellidos Maternos, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
Innovación en medios
Bronce: Beat Art radio, de Publicis Impetu para Pernod Ricard
Prensa
Plata: Capricho dos pesos, de Punto Ogilvy para El país
Plata: Psy, de Rúbrica para Werner Bernheim
Plata: Miyagi, de Rúbrica para Werner Bernheim
Bronce: Porno, de Amén para Montecable
Radio
Oro: Avión, de DDB para Hipódromo de Maroñas
Plata: Robo, de Rúbrica para Azul FM
Plata: Contador Ferraro, de Gurisa para Claro
Bronce: Sambódromo, de Gurisa para El Observador
Bronce: Director, de Amén para Burger King
Bronce: Pelota, de La Diez para Caro Amici
Bronce: Hola!, de Publicis para Movistar
Bronce: Llamada a Spears, de Young & Rubicam para Radio Montecarlo
Televisión
Plata: Rojo, de Plutón para Aguerrebere
Plata: Azul, de Plutón para Aguerrebere
Bronce: Homosapiens, de Key para Conaprole
Bronce: Edificios Franzini, de Gurisa para El Observador
Bronce: Sr. Miyagui, de Amén para Montecable
Mejor Dirección de arte
Postres, de Plutón para Uniform
Mejor Redacción
Rojo, de Plutón para Aguerrebere
