"Si habrá sido efectiva la campaña que yo me terminé comprando un jeep", bromeó el director general creativo de Publicis Impetu, Esteban Barreiro, en referencia al trabajo para Jeep Renegade de Sevel Uruguay que conquistó el Gran Effie, el máximo galardón de los Effie, que premian la eficiencia publicitaria.
La campaña incluyó piezas de radio, vía pública, prensa y una destacada acción en lo digital, que logró el cometido de acercar la marca a los uruguayos y a un público más masivo, mostrando una herencia de marca centrada en la aventura. En lo digital, se aprovechó que Google Street View había estado en Uruguay en 2015 pero que no había trazado algunos caminos rurales. Fue así que se eligieron lugares agrestes y se contrató a fotógrafos argentinos certificados por Google para mapearlos con la camioneta.
El Gran Effie como frutilla de torta de un proceso de cambio
El galardón obtenido por Sevel y Publicis Impetu es visto como la coronación de un trabajo codo a codo