El próximo Desachate buscará “rescatar la esencia”
En su vigésimo quinto aniversario, el principal evento organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad se celebrará en el Argentino Hotel, lugar de su primera edición, y contará con conferencias para “desaprender” la profesión
El Círculo Uruguayo de la Publicidad lanzó la vigésimo quinta edición del Desachate con pretensiones refundacionales. Los organizadores del clásico evento decidieron convertir a la edición 25 en un nuevo Desachate Cero. Según su presidente, Pablo Medina, esta decisión es un mensaje que invita a repensar la profesión y “mirar a futuro como un colectivo, e intentar que los egos propios de la profesión no sean los que marquen el camino”.
El evento se realizará el 4, 5 y 6 de abril 2014 en el Argentino Hotel de Piriápolis, lugar donde se celebró el primer Desachate. Medina dijo que la elección del lugar tiene el objetivo de recordar la primera edición de este evento, además de tratarse de un hotel con la capacidad locativa suficiente para la cantidad de personas que se espera que concurra.
Según el presidente del Desachate, para el próximo año se espera que la concurrencia al evento sea mayor, ya que desde el Círculo se busca que la participación no se reduzca a los departamentos creativos de las agencias, sino que incluya a departamentos de Medios y Planificación, así como anunciantes.
Invitados a “desaprender”
Según el presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Diego Lazcano, en tiempos en que “las formas de trabajo y los modelos de negocios están cambiando”, hay que “desaprender”. El surgimiento de las centrales de medios y de las agencias puramente digitales, así como las nuevas tecnologías de la información, “están reconfigurando la industria publicitaria”, dijo Lazcano.
En este contexto, Pablo Medina agregó que “desaprender” es tener la “apertura para asumir que hay cosas que quedaron en el tiempo”.
Según Medina, “desaprender” resume el concepto detrás del Desachate Cero.
El evento “tiene que ser un punto de inflexión que permita pensar desde cero al consumidor, los medios, el rol de los anunciantes y el papel que juegan las agencias, el negocio ”.
El presidente del Desachate explicó que las conferencias estarán dirigidas al concepto de “desaprender”.
Para la próxima edición se espera que además de contar con creativos que oficien de conferencistas, también hablen personas involucradas con otras etapas de la industria publicitaria, como anunciantes, por ejemplo.
Por su parte, el presidente del Círculo, dijo que la iniciativa de llamar a esta edición Desachate Cero “no pretende borrar los últimos 25 años, sino tomar la esencia de lo que era” en sus orígenes.
Del primer Desachate participaron alrededor de 80 personas, mientras que en la actualidad el evento tiene momentos en los que se llega a los 500 concurrentes.
Año intenso para el Círculo Uruguayo de la Publicidad
El Círculo Uruguayo de la Publicidad cierra un año “superintenso”, según su presidente, Diego Lazcano. Este año, el Círculo buscó abrirse a otros actores de la industria, sobre todo, anunciantes, explicó Lazcano. Por esta razón, la institución participó en eventos como el Marketing Day e invitó a los departamentos de marketing de las empresas a las actividades que organiza.
De hecho, de cara al próximo Desachate, que se celebrará en 2014, el Círculo pretende incrementar la participación de anunciantes, e incluir a responsables de marketing entre los conferencistas.
Además, el Círculo organizó el primer Seminario de Planificación estratégica, con el objetivo de tratar “un tema que no tenía tanto abordaje”, y al que concurrieron más de 200 personas.
Lazcano informó que ya se está trabajando en la segunda edición de este evento.
Lazcano recordó que durante este año las agencias uruguayas no pudieron mantener el éxito logrado en 2012 en festivales internacionales. Este año no hubo ganadores en Cannes, mientras que en 2012 se ganaron cuatro Leones, dos de ellos de oro.
Por otra parte, este año el Círculo fundó el fondo Young Lions, a través del cual los publicistas pueden aportar dinero para enviar una dupla de jóvenes creativos a competir en el festival francés. Según Lazcano, gracias a este fondo, ya se cuenta con el dinero suficiente para enviar dos creativos, pese a que faltan cinco meses para esa instancia.
Además, el Círculo confirmó que Uruguay tendrá un representante en el jurado de Cannes, en la categoría Gráfica, por primera vez en su historia.
