Facebook incorpora anuncios en video

La publicidad se reproducirá automáticamente en el muro de noticias de los usuarios y podría ayudar a que la red social obtenga una parte de los US$ 66.400 millones que espera de sus anunciantes

La red social Facebook anunció el martes el lanzamiento de videos publicitarios en las páginas personales de sus usuarios.

“Esta semana, un pequeño número de personas verá videos publicitarios para el nuevo filme (de ciencia-ficción que debe salir en el primer semestre de 2014) Divergent”, indica un mensaje colgado en el sitio oficial de la red social.

Estos espacios se lanzarán de forma automática cuando el usuario consulte su perfil, ya sea en una computadora o en un teléfono inteligente, pero sin la presencia de sonido.

Si el usuario decide continuar descendiendo por el hilo de información y hace clic en uno de ellos, el sonido va a aparecer.

Esta semana, un pequeño número de personas verá videos publicitarios para el nuevo filme Divergent”, informó Facebook

El lanzamiento de estos espacios publicitarios fue pospuesto varias veces en los últimos meses por temor a que provocara una pérdida de usuarios, recuerda el Wall Street Journal (WSJ), periódico que había adelantado la información. Otra de las preocupaciones eran las fallas técnicas, agregó el WSJ y señaló que la última semana se hicieron pruebas al respecto.

El fundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, se había interesado personalmente por los videos con publicidad y retrasó su implantación en parte por esos problemas técnicos que hacían que resultara lento cargarlos.

En agosto, el WSJ dijo que los ingenieros de software de Facebook habían mejorado los aspectos técnicos para acelerar la visualización de los anuncios.

Spots de hasta 15 segundos

La fecha marcada para que estos anuncios vean la luz será mañana. Los expertos indican que esta elección de fecha se deba a la época del año, ya que se espera que los anunciantes gasten más dinero en las campañas navideñas.

A partir de ahora, Facebook deberá sopesar si esta nueva incorporación no aliena a sus usuarios, que ya se han mostrado molestos por la presencia de los avisos en la red social.

Los spots pueden llegar a durar hasta 15 segundos y los anunciantes podrían llegar a pagar US$ 2 millones diarios para su distribución en toda la comunidad de Facebook de entre 18 y 54 años de edad.

El grupo, que como todos los sitios gratuitos obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, registró un nuevo aumento de sus ingresos en esta área en el tercer trimestre, con un alza de 66% interanual, y se situó en US$ 1.800 millones.

La parte de los ingresos por publicidad por conexiones móviles en la red, a la que los inversores prestan mucha atención, mejoró aun más y ahora se sitúa en 49%, contra 41% en el segundo trimestre.

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