Con una sola canción el cantante surcoreano PSY logró imponerse como la sorpresa del año. Y haber hecho una de las canciones de 2012 tiene sus ganancias.
De acuerdo a un estudio realizado por The Associated Press, PSY y sus representantes, YG Entertainment, obtendrán por lo menos U$S 8.1 millones sólo por los anuncios en YouTube y descargas por iTunes.
Esto ya marca un cambio en el consumo de la música. Para su caso, las formas tradicionales de hacer dinero, como la venta de discos, no fueron la clave de su éxito. Los millones llegaron sólo desde el lado digital de la ecuación.
De acuerdo con el análisis solo en Corea del Sur su disco vendió 102.000 copias, mientras que las descargas ascendieron a 3.6 millones. Con 2.7 millones de descargas en Estados Unidos, la canción se mantuvo en los puestos uno y dos de los rankings digitales.
Estos millones ganados gracias a YouTube y la viralidad de su video se vieron favorecidos por su propia postura sobre los derechos de autor.
Luego de alcanzar notoriedad, el video de Gangnam Style se viralizó al mismo tiempo que un sinfín de parodias eran subidas a la red. Pero lejos de utilizar los mecanismos disponibles para hacerlos bajar, se permitió su proliferación.
A la larga los propios fanáticos o comediantes de turno lograron alimentar su fama, generando una mayor visibilidad del fenómeno y su creador.
Gracias a esto, PSY hizo que su canción sonara hasta el cansacio, logró presentarse en programas televisivos de todo el mundo, y además se transformó en la cara de publicidades surcoreanas. De acuerdo a Chung Yu-seok, analista de Kyobo Securities, este último rubro puede haberle generado este año U$S 4.6 millones.
El grueso de su dinero fue gracias a la masiva difusión de su video, y esto no se podría haber logrado si PSY hubiese ido tras aquellos que versionaron su trabajo.
A pesar de la controversia
Luego de hacerse una estrella mundial, PSY sintió el coletazo de su éxito.
El mismo internet que lo subió a la fama le jugó en contra, cuando se descubrió su participación en un concierto donde se realizaron protestas contra la presencia militar de Estados Unidos en Corea.
En 2004 –en plena guerra contra Irak– un tanque estadounidense atropelló a dos escolares, despertando la indignación popular.
Durante un concierto, PSY arengó la matanza de “yanquis” que torturaban presos iraquíes y sus familias “lenta y dolorosamente”.
El cantante no demoró en disculparse y atribuyó su comportamiento a un sentimiento antibélico que predominó en aquella época.
Aunque a muchos de sus seguidores ya no les cayó simpático el “baile del caballo”, Gangnam Style sigue firme en su camino hacia los mil millones de vistas en YouTube .
