Gobierno espera temporada de turismo "por demás aceptable"

El subsecretario del Mintur, Benjamín Liberoff, dijo que algunos beneficios vigentes no han tenido mucha visibilidad

M. Umpiérrez

El gobierno entiende que los beneficios que el país brinda a quienes deciden visitar Uruguay no son del todo conocidos. Por eso, la campaña de cara a la temporada de verano ideada para la próxima zafra hace énfasis en los descuentos a los que pueden acceder los turistas que elijan descansar en el país.

Las piezas publicitarias enfocadas en los mercados internacionales –dadas a conocer ayer por el Ministerio de Turismo (Mintur) durante un encuentro con los medios de comunicación– recuerdan que Uruguay ofrece devolución de puntos de impuesto al valor agregado (IVA) si se paga con tarjeta de débito o crédito, IVA cero en hoteles, descuento de 10,5% en alquiler de inmuebles a través de inmobiliarias y régimen de tax free, entre otros. También, en el caso del turismo interno, se indican qué ventajas tienen los uruguayos que vacacionen en el país.

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El subsecretario del Mintur, Benjamín Liberoff, dijo que en un contexto desafiante para las economías vecinas, subrayar estos beneficios ayuda a mejorar la competitividad del destino.
Liberoff sostuvo que el Ministerio, según lo que le han transmitido los operadores, estima que la temporada va a ser "por demás aceptable". Por el lado de los visitantes, apuntó, si se mantiene la tendencia observada en lo que va del año, crecerá la cantidad de argentinos y estará "pareja" la cantidad de paraguayos, respecto al año anterior. Asimismo, se espera un crecimiento "de entre un 3% y un 4%" de visitantes extrarregionales.

En tanto, se espera que baje la afluencia de brasileños. "Hasta ahora verificamos un descenso (de turistas brasileños) de 2,5%", sostuvo el jerarca, quien de todas maneras resaltó cómo aumentó la cantidad de visitantes norteños en los últimos años. "No está bien, nos gustaría seguir creciendo, pero teniendo en cuenta las condiciones en las que nos movemos, efectivamente es una muy buena cifra", afirmó.

En tanto, el subsecretario adelantó que proyectan que al cierre de este año la actividad turística haya generado divisas por US$ 1.900 millones para el país, y que alrededor de tres millones de personas hayan visitado Uruguay.

Impacto tecnológico

Liberoff también fue consultado acerca del reciente desembarco en el país de la aplicación de transporte Uber, así como por la operativa de la plataforma de alojamiento online Airbnb.El jerarca reflexionó que el turismo es uno de los sectores que se ha visto impactado con más intensidad por las "nuevas tecnologías", y dijo que es "importante" discutir estos temas sin "ponerse el balde". También recordó la "batalla" por la formalidad que ha librado la industria en el país.

En relación con esos nuevos actores disruptivos, dijo que seis meses atrás plantearon a la Organización Mundial del Turismo realizar una actividad "para intercambiar sobre estos nuevos fenómenos", evento que tendrá lugar en marzo.

Las nuevas formas de comercialización turística plantean desafíos, dijo Liberoff, y puso como ejemplo el caso de la agencia de viajes online Expedia. "No está registrada en Uruguay como comercializadora" y, sin embargo, envió "17 mil turistas a Uruguay, casi 15 mil de ellos desde Brasil por un valor de US$ 6 millones el año pasado", comentó.

Presupuesto en promoción: US$ 10 millones

En los países vecinos y en algunos más lejanos el Ministerio de Turismo está desplegando una campaña de publicidad para atraer turistas en la próxima temporada. Además de en medios tradicionales, la secretaría de gobierno está apostando de manera fuerte a la publicidad digital (se lleva 13% del presupuesto dedicado al rubro). La televisión por cable es la que consume los mayores esfuerzos monetarios (38%), a la que le siguen vía pública y televisión abierta, ambas con 16% de participación. El presupuesto en promoción del Mintur asciende a US$ 10 millones.

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