La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) realizó la premiación de la quinta edición de los Premios Effie en Uruguay, que reconocen la creatividad y la eficiencia publicitaria.
El Gran Effie –el máximo galardón de la noche- se lo llevó el Banco Hipotecario del Uruguay (BHU) por su campaña “Historias reales de nuestros clientes”, protagonizada por el comunicador Facundo Ponce de León y realizada por la agencia Cámara TBWA.
El vicepresidente del BHU, Fernando Antía, dijo que es la confirmación de que se está en el “camino correcto”. El jerarca destacó que hoy el banco posee cerca del 60% de participación de mercado en créditos hipotecarios.
“El impacto de la creatividad de la campaña fue tan fuerte que nos permitió, incluso entrado el año 2013, seguir recibiendo un gran flujo de clientes identificados con la misma”, comentó.
La campaña fue lanzada en octubre. Durante ese mes, las llamadas al call center del BHU se duplicaron. Durante enero-julio 2013, y en relación a los préstamos de adquisición, hubo un aumento de 60% en solicitudes, en comparación a igual período de 2012. También se produjo un incremento cercano al 30% en préstamos escriturados y en fondos desembolsados.
En Cámara TBWA se reflexionó que las agencias valen por el valor agregado que generan y por cómo ayudan a hacer crecer el negocio de sus clientes. “Cuando ambas cosas se ven reflejadas, como agencia podemos decir que estamos haciendo las cosas bien”, dijo su director, Marcelo Debernardi.
Por su parte, el director general creativo, Martín Carrier, agregó que el Gran Effie “es el mejor premio que una agencia y creativo puede ganar, porque deja en evidencia que el trabajo que uno hace funciona”.
El gerente y responsable de la atención de la cuenta de BHU, Miguel Soba, comentó que junto al cliente han generado un equipo de trabajo que da la sinergia para interpretar necesidades y concretarlas en resultados tangibles, sustentadas en estrategia y creatividad. “Esto, más el trabajo del día a día, es lo que ha fortalecido la credibilidad y confianza del BHU hacia nuestra agencia”, remató.
Premiaciones por categoría
GRAN EFFIE
Anunciante: Banco Hipotecario del Uruguay
Marca / Producto: Institución bancaria
Título: “Historias reales de nuestros clientes”
Agencia: Cámara TBWA
Alimentos
ORO
Anunciante: Conaprole
Marca / Producto: Yogur Bebible Biotop
Título: “Ananá Pera”
Agencia: Notable Publicidad
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Oriental Films / La Mayor
Responsables del caso: Rocío Vilaró (Conaprole) y Felipe Stein (Notable Publicidad)
BRONCE
Anunciante: Conaprole
Marca / Producto: Colet Blanco Leche Chocolatada
Título: “La vida en blanco”
Agencia: Key
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Murdoc Films / La Mayor / Producers
Responsables del caso: Rocío Vilaró (Conaprole) y José Pereira Machado (Key)
Bebidas
PLATA
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Pilsen Cerveza Rubia
Título: “La noche es de los que salen”
Agencia: Notable Publicidad
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Bombay/ Ignis / Daniel Pacheco/ Producers
Responsables del caso: Gabriela Cibils (FNC) y Felipe Stein (Notable Publicidad)
BRONCE
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Paso de los Toros – Bebida no alcohólica
Título: “Boyband”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Ignis
Responsables del caso: Gabriela Cibils (FNC) y Claudio Badano (Corporación JWT)
Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial
PLATA
Anunciante: Fundación Alejandra Forlán
Marca / Producto: Fundación sin fines de lucro
Título: “Accesibilidad”
Agencia: Publicis Impetu
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Zenith Optimedia/ Publicis Impetu Digital / Ferosa/ Tono
Responsables del caso: Alejandra Forlán (Fundación Alejandra Forlán) y Maria José Caponi (Publicis Impetu)
Promociones
ORO
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Pepsi – Bebida no alcohólica
Título: “Animate”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Ignis
Responsables del caso: Gabriela Cibils (FNC) y Claudio Badano (Corporación JWT).
PLATA
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Pepsi – Bebida no alcohólica
Título: “Hostel”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Ignis
Responsables del caso: Gabriela Cibils (FNC) y Claudio Badano (Corporación JWT).
BRONCE
Anunciante: Conaprole
Marca / Producto: Postres Conaprole
Título: “Las comidas son solo una excusa”
Agencia: Key
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Buscarons / Absolut
Responsables del caso: Rocío Vilaró (Conaprole) y José Pereira Machado (Key)
Servicios Bancarios y Financieros
ORO
Anunciante: Banco Hipotecario del Uruguay
Marca / Producto: Institución bancaria
Título: “Historias reales de nuestros clientes”
Agencia: Cámara TBWA
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: OMD
Responsables del caso: Alejandro Espina (BHU y Santiago Cámara /Cámara TBWA
PLATA
Anunciante: Banco Santander
Marca / Producto: Créditos al consumo
Título: “Fin de año llega antes”
Agencia: Punto Ogilvy
Responsables del caso: Alfonso Gómez (Banco Santander) y Luciano Iannuzzi (Punto Ogilvy)
BRONCE
Anunciante: Banco Itaú
Marca / Producto: Tarjetas de crédito
Título: “Descuentos progresivos”
Agencia: Go
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Uva Creativos
Responsables del caso: Carlos Ham (Banco Itaú) e Ingrid Barrios (GO)
Sistemas de Comunicación
PLATA
Anunciante: Direct TV
Marca / Producto: Televisión satelital
Título: “Forlan”
Agencia: Key
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Oriental Films/ Absolut / Producers
Responsables del caso: Gabriel Márquez (Direct TV) y José Pereira Machado (Key)
BRONCE
Anunciante: El Observador
Marca / Producto: Coleccionable
Título: “Conocé Uruguay”
Agencia: Havas WW Gurisa
Responsables del caso: Fernanda Ariceta (El Observador) y Claudio Invernizzi (Havas WW Gurisa)
Telecomunicaciones
ORO
Anunciante: Movistar
Marca / Producto: Telefonía celular
Título: “Smartphones”
Agencia: Publicis Impetu
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Starcom / Metrópolis / Kafka / La Mayor
Responsables del caso: Lucía Barbosa (Movistar) y María José Caponi (Publicis Impetu)
PLATA
Anunciante: Claro
Marca / Producto: Internet pre pago
Título: “Internet ilimitado”
Agencia: Havas WW Gurisa
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Havas WW Media
Responsables del caso: Federica Marques (Claro) y Claudio Invernizzi (Havas WW Gurisa)
Otros Servicios
PLATA
Anunciante: Guía Móvil 1122
Marca / Producto: Servicio de información instantánea
Título: “Qué problema más atroz”
Agencia: Punto Ogilvy
Responsables del caso: Guillermo Scheck (Guía Móvil) y Jorge Manzano (Punto Ogilvy)
BRONCE
Anunciante: ANEP
Marca / Producto: Impuesto de Enseñanza Primaria
Título: “Lo que no puede hacer la factura, lo hace la publicidad”
Agencia: Grey Uruguay
Responsables del caso: Gabriela Silva (ANEP-CODICEN) y Carlos Martinatto (Grey Uruguay)
Bajo presupuesto
PLATA
Anunciante: Mondelèz Uruguay
Marca / Producto: Galletitas Solar
Título: “Solar me recuerda”
Agencia: Cruce design group
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Clara / Starcom / Quatromanos
Responsables del caso: Gabriela de Paula (Mondelèz Uruguay) e Ignacio Irigoin (Cruce DesignGroup)
