Ideas uruguayas para las campañas mundiales
A través de la red Lowe & Partners, varios creativos de la agencia uruguaya han trabajado en países como Singapur, Francia, Inglaterra y España, en campañas para Seat y varias marcas de Unilever
Somos como un equipo S.W.A.T de Lowe. Llaman a los uruguayos cuando necesitan solucionar algunos problemas”, ironizó el director creativo, Jorge González (30), en referencia al conocido equipo de seguridad de elite y explicando las recientes participaciones de algunos de los publicistas de Lowe Ginkgo en campañas de publicidad de perfil mundial para varias agencias pertenecientes a la red Lowe & Partners. Entre sus últimos viajes, los directores creativos Sebastián Mir (29) y Jorge González se trasladaron hasta Madrid para trabajar en la agencia española Lola, en un pitch mundial para la marca de fabricante de autos Seat. La campaña final tendrá su lanzamiento en España, Francia, Inglaterra y Alemania.
Para algunas campañas, la red Lowe and Partners busca diferentes equipos de trabajo entre todas sus agencia y los reúne durante un breve período de tiempo para cotejar diferentes puntos de vista publicitarios que luego determinen un camino en conjunto para el producto final. Dentro del ranking de la red, Lowe Ginkgo se posicionó como segunda a nivel mundial, impulsada por el trabajo y reconocimiento internacional alcanzado en logros como los tres Leones (dos Oros y un Plata) obtenidos en el Festival de Cannes en 2012.
De acuerdo a González, este puesto logró que la agencia fuera una de las más destacas en la red a nivel de Iberoamérica y que sus integrantes fueran invitados a colaborar en campañas de marcas de clientes como Unilever, desde ciudades como Singapur, París y Londres. Según contaron los creativos, estas instancias de talleres de trabajo, conocidas como hothouse, consisten en la colaboración entre varios equipos de creativos alrededor del mundo. En el caso del trabajo para Seat, los publicistas debieron someterse a jornadas largas de trabajo con procesos de revisión y propuestas constantes de nuevas ideas durante una semana.Al día de hoy, los uruguayos han compartido trabajo con duplas originarias de India, Alemania, Francia, Inglaterra, Colombia, entre otros.
Tinte rupturista
En referencia a la interacción con los otros equipos, los uruguayos indicaron que si bien no se compite, cada dupla debe tratar de tener la mejor idea. Sobre su trabajo, los publicitarios locales indicaron que tratan de proponer ideas de tinte “rupturista”, que puedan diferenciarse de la publicidad del hemisferio norte. “Como directores creativos, tener la oportunidad de trabajar para marcas y mercados gigantes con conceptos globales es increíble”, remarcó Mir.
Entre las dificultades de trabajar para campañas globales, los publicistas señalaron que, a diferencia de Uruguay, estas instancias involucran procesos de testeo con un público objetivo antes de que la campaña se apruebe, por lo que la idea debe funcionar en mercados tan disímiles como India y Brasil.Por su parte, Diego Román (28), quien también ha participado en varios workshops de Lowe, explicó que desde Uruguay también se trabaja para mercados exteriores y que el resto de las agencias nacionales deberían apostar a esto.
Un lugar para crecer
En tanto el presidente de Lowe Ginkgo, Gabriel Román, indicó que estas instancias sirven para probar que los publicitarios uruguayos son tan capaces “y a veces mejor” que cualquier otro.A su vez, el publicitario se mostró orgulloso por el trabajo cosechado por su equipo de jóvenes profesionales. “Ellos realmente tienen un talento enorme y yo el deber de guiarlos y darle las oportunidades que se merecen. En este aspecto Ginkgo siempre ha sido una buena escuela, un buen lugar para crecer”, reflexionó Román.
