Imagen renovada para una marca uruguaya centenaria
La marca de lavandina viene ampliando su portafolio de productos y modifica el diseño de su logo. Además prepara un concierto con figuras de la música popular cuyas entradas se sortearán entre sus consumidores
La marca de aguas cloradas Jane cumple 100 años y para celebrarlo prepara un concierto con Ruben Rada, Larbanois & Carrero, Hugo Fattoruso, Pitufo Lombardo, Fata Delgado y Jorge Nasser, al tiempo que agiorna la estética de la marca e incorpora nuevos productos.
Gabriela Sánchez, la representante de marketing de Clorox –empresa que adquirió a Jane a finales de 2006– dijo que Agua Jane es un “caso único” ya que se trata de una marca “muy popular” que trascendió los 100 años y que es “propia de Uruguay”. “Clorox es reponsable de muchas marcas de lavandina y aguas cloradas, pero Jane es única porque tiene un pack único, y una formula única”, explicó Sanchez. Entre las marcas que son propiedad de Clorox se encuentran Ayudín, Poett y Trenet, entre otras.
Según consignaron desde la compañía, los productos de agua clorada están presentes en nueve de cada 10 hogares uruguayos. En ese contexto, Agua Jane, es la marca líder, al punto de convertirse en un “genérico de la categoría”, dijo Sanchez.
“Es una marca con altos niveles de recordación por lo que no tiene necesidad de hacer acciones publicitarias, ya que cuando uno menciona la categoría nombra la marca”, aseguró la responsable de Marketing de Jane. Según Sanchez, el éxito de esta categoría está asociado a su bajo costo en comparación con otros productos de limpieza por lo que se encuentra presente en los hogares de “todos los niveles socioeconómicos”.
Para la responsable de Marketing de Jane en Uruguay hay un aumento en la variedad de productos de limpieza, aunque no significan un peligro para la marca. La representante de Clorox aseguró que en otros países la creación de nuevos segmentos dentro de los productos de limpieza no sustituyeron a las aguas cloradas, sino que construyeron sobre ella.
La evolución de Agua Jane
Para Sánchez, la marca “ha ido evolucionando” en los últimos años. En 2013, Jane lanzó una línea de productos con fragancias –floral, fresco, lavanda, limón–, que se sumaron a su blanqueador de ropa. “Esto tiene que ver con la evolución de las tendencias ya que veíamos que era muy popular el uso de fragancias en los productos de limpieza”, contó la representante de Clorox.
Según Sánchez, la incorporación de estos productos busca satisfacer a un segmento de personas que querían que sus productos tuvieran “el aroma de la limpieza”, algo que “algunos asocian al olor a cloro y otros al de una fragancia”.
Junto con esta ampliación del portafolio de productos, Jane renovó el diseño de la etiqueta de todos sus productos. “Queremos acompañar el desarrollo de la marca con la parte estética, por lo que es importante agiornarnos y al mismo tiempo mantener los valores”, concluyó la responsable marketing de la marca de aguas cloradas.
“El concierto del siglo”, como es presentado por la marca, será el 24 de mayo en el teatro de Verano. Las entradas serán gratuitas y se entregarán por sorteo a los consumidores de productos de Agua Jane
