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Inversión publicitaria cayó en 2015 por primera vez en 10 años

El recorte de publicidad de empresas públicas es la principal causa

Por  Redacción

La inversión publicitaria se redujo por primera vez en 10 años al pasar de US$ 334 millones en 2014 a US$ 254 millones en 2015. Así lo indicó un estudio del instituto Cinve, presentado en la mañana de ayer en Lindolfo a pedido de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap).

Para la presidente de esta gremial, Patricia Lussich, "se ve claramente que en 2014 hay una inversión importante en campañas electorales y el Estado", que en 2015 no se dio de igual forma. De hecho, la inversión del sector público y campañas políticas pasó de US$ 74 millones a US$ 26 millones entre 2014 y 2015. Mientras tanto, el sector privado pasó de US$ 259 millones a US$ 227 millones en el mismo período.

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En 2014 el sector privado representó el 66% de la inversión, el público el 26%, las campañas políticas el 6%, y el mercado externo el 1%. En tanto, en 2015 el sector privado concentró el 86% de la inversión, las campañas políticas el 6%, el sector público el 5% y el 2% fue desde el mercado externo.

Si bien es la primera vez desde 2005 que cae la inversión total, este es el segundo año consecutivo en el que se contrae la inversión privada, ya que entre 2013 y 2014 se pasó de US$ 281 millones a US$ 259 millones. Sin embargo, un incremento de la pauta del Estado y los partidos políticos, de US$ 42 millones a US$ 74 millones en el mismo período, mantuvo la tendencia creciente.

Según la economista Paula Cobas, de Cinve, una caída en el consumo en el último trimestre también contribuyó a que la inversión se contraiga. Según datos del Banco Central, en el segundo trimestre del año el consumo bajó 1,1%, siendo la primera caída en 10 años.
En materia de distribución del rubro por medios, el 53% fue para la televisión, 13% radio, 12% prensa, 9% Internet, 4% otros.

Seguir el ejemplo

En materia publicitaria, el 2015 estuvo marcado por la política de austeridad impulsada por el presidente de la República, Tabaré Vázquez, y el ministro de Economía, Danilo Astori, que redujeron el presupuesto publicitario para aquellas empresas estatales que tengan competencia –como ANTEL, por ejemplo– en un 50%, y la suprimieron por completo para las empresas monopólicas.

Para Lussich esto generó una "burbuja de percepción". "Si el Estado se frena, que es quien cuenta con la información, se afecta la percepción de los privados", opinó la presidente de Audap.

Sobre las perspectivas para 2016, los empresarios se mostraron pesimistas. La encuesta de Cinve reveló que el 47% de los empresarios de la publicidad creen que el sector va a estar peor en 2016, mientras que el 45% cree que va a estar igual y el 8% mejor.
Temas:

de Publicidad Inversión 015

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