Inversión publicitaria digital no acompaña el consumo
Comscore lanzó el primer estudio sobre consumo de Internet en Uruguay, que revela una población joven y con consumo por encima de la media de Latinoamérica en redes sociales, noticias y entretenimiento
Pese a que los internautas uruguayos superan la media global de minutos diarios dedicados a usar Internet –84 contra 76–, Uruguay está a mitad de tabla en la región respecto a porcentaje de la inversión publicitaria dedicada a este medio. Con 7,5% del total de la torta publicitaria dedicada a medios digitales, se encuentra por debajo de Argentina (14%), Chile (9%), Colombia (9%) y México (9,3%), aunque por encima de Ecuador (3%) y Perú (6,2%), según datos del Bureau de Publicidad Interactiva (IAB) Latinoamérica.
El dato de consumo de Internet surge del primer estudio del Futuro Digital de Uruguay, realizado por la compañía de investigación de marketing en medios digitales, Comscore. La multinacional integró un panel de 5.000 internautas en Uruguay, que sirve como muestra para estudiar el comportamiento de los uruguayos en el mundo online.
Para el responsable de Comscore en Argentina y Uruguay, Marcos Christensen, el porcentaje de inversión publicitaria digital en Uruguay es “bajo” debido a que el mercado es pequeño y a que hasta ahora no se contaba con un estudio de audiencias que le permita a los anunciantes optimizar su inversión.
Si bien la parte de la torta publicitaria que se destina a medios online en Uruguay (7,5%) es superior a la que destina Perú (6,2%), si se habla de dinero, los anunciantes uruguayos destinan alrededor de U$S 12,6 millones, y los peruanos U$S 47 millones.
Christensen explicó que esto retrasó la llegada de Comscore a Uruguay, que desembarcó a principios de 2014. La empresa está presente en 46 mercados de todo el mundo, y, en América Latina, en México y Argentina –desde 2011– y, más recientemente,en Perú, Venezuela, Chile, Colombia y Puerto Rico. “Comscore tiene que hacer una inversión en cada país y depende de lo que se destina en publicidad digital para que justifique que entremos en el mercado”, explicó su representante en Argentina y Uruguay.
“Cuando Comscore se lanza en un mercado hay un mayor desplazamiento de la pauta hacia digital, eso lo vimos en la mayoría de los mercados”, apuntó Christensen, quien agregó que en tanto aumente el dinero que se destina a la publicidad en Internet se incorporarán nuevas herramientas que aceleren aún más el papel de este medio en la construcción de marcas.
El consumo de internet
El estudio revela que los uruguayos no solo están en el tope de consumo de internet por día, sino que también lideran en el consumo de redes sociales con 669 minutos por mes, por encima de Brasil con 630, Colombia con 485 y la media en Latinoamérica con 431 minutos.
Facebook lidera el ranking de las que cuentan con más visitantes únicos, al llegar a 1,4 millones, seguido de Taringa con 451 mil y Twitter con 403 mil.
Los internautas uruguayos también lideran en el consumo de sitios web de entretenimiento con un promedio de 210 páginas por mes, seguido de Colombia (193) y Brasil (169). También se destacan en el consumo de sitios web de noticias con 109 páginas, contra las 97 y 80, de Argentina y Brasil, respectivamente.
Sobre a través de que dispositivo se conectan los uruguayos, el 81,7% lo hace a través de notebook o computadora de escritorio, el 15,4% lo hace a través de móviles, y el 2,8% desde una tablet.
Además, los internautas uruguayos están primeros en consumo de internet multiplataforma: el 18% ingresa a internet a través de más de un dispositivo, esto supera al 17% registrado en Colombia, y el 15% de Argentina.
Pero Uruguay también se destacó en el crecimiento de la participación de páginas vistas desde dispositivos no PC entre octubre de 2013 y octubre de 2014, que pasó del 7% al 18%. Esto fue superior al crecimiento registrado en Colombia que pasó del 9,7% a 17% y de Argentina desde un 8,5% al 15% en el mismo período.
