La publicidad de bebidas alcohólicas bajo la lupa

El proyecto de ley propone restricciones a la publicidad y al patrocinio de eventos deportivos, actividades e indumentaria. Prohíbe la asociación con personalidades reconocidas. Audap discrepa con este punto

Por Redacción

E l proyecto de ley que busca regular el mercado del alcohol, presentado recientemente por el Poder Ejecutivo, establece restricciones a la publicidad de este tipo de bebidas. Si se aprueba esta medida, los anuncios de estos productos perderán espacios en la tanda televisiva, vía pública, espectáculos y en los sitios web.

Sobre los espacios para la publicidad, establece prohibición a emitir anuncios sobre bebidas alcohólicas durante el horario de protección al menor. A su vez, prohibe realizar campañas mediante la distribución de correos electrónicos, telefonía, tecnologías de internet, o cualquier medio electrónico, “salvo que la misma sea dirigida únicamente a mayores de dieciocho años”.

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De aprobarse el proyecto estaría prohibido que las bebidas alcohólicas pauten en los eventos deportivos, actividades e indumentaria. Además tiene un apartado para el patrocinio que establece que las bebidas alcohólicas no pueden patrocinar a aquellos eventos que admitan la entrada de menores .

Las asociaciones
El proyecto prohíbe que las publicidades “sugieran que el consumo de bebidas alcohólicas mejora el rendimiento físico, intelectual o poseen propiedades terapéuticas tanto estimulantes como sedantes, así como con significados y comportamientos que expresen el éxito social, profesional o sexual”.

Otro articulo prohíbe el uso de figuras de deportistas, intelectuales, científicos u otras personalidades reconocidas que asocien su éxito o reconocimiento al consumo de bebidas alcohólicas.

El presidente de la Asociación uruguaya de agencias de publicidad (Audap), Emir Cámara, dijo que desde la gremial discrepan con este punto porque la publicidad “se basa en la asociación”.

Cámara agregó que el proyecto va en la misma linea que las normas establecidas en la autorregulación a cargo del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conarp), del que participan todas las agencias publicitarias y la Cámara de Anunciantes. A pesar de las diferencias, Cámara dijo que Audap todavía no analizó pedir modificaciones al proyecto.

El presidente de la gremial consideró que, además de afectar la publicidad de forma directa -mediante la prohibición de ciertas asociaciones y espacios para pautar-, el proyecto tiene efectos trasversales que redundarán en una disminución del gasto por parte de las compañias de estas bebidas en publicidad.

El proyecto, además, establece que no se puede comercializar bebidas alcohólicas después de las 22.00 horas y antes de las 8.00 horas, exige un permiso especial para la venta de estos productos y los grava con una tasa máxima de $ 2 por litro.

También se prohíben los “happy hour” y las canillas libres. Cámara aseguró que las empresas que producen las bebidas, o que las importan, tendrán menos dinero para gastar en publicidad, lo que repercutirá en el medio.

A pesar de las posibles repercusiones de este proyecto de ley en el mercado publicitario local, Cámara entiende que como el alcohol es un producto que se vende con determinadas restricciones debe poder publicitar con restricciones.

Por su parte, la Cámara de Anunciantes y el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria tienen a estudio el proyecto pero prefirieron no pronunciarse sobre el mismo.

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