La publicidad desachata Montevideo
El Desachate, que se realiza por primera vez en la capital, duplica los asistentes de 2014
“Las agencias no tienen que pensar en el trabajo por entregar sino en ideas de negocios para sus clientes" opino el director general creativo de JWT México, Luis Gaitán, uno de los invitados del Desachate 2015, el principal encuentro de profesionales de la publicidad, el marketing y el audiovisual organizado por el Circulo Uruguayo de la Publicidad. Más de 400 personas participan del evento que reúne charlas con invitados nacionales e internacionales, y una entrega de premios para las campañas más creativas del medio local.
El publicista mexicano llamo a que las agencias "reten" a sus anunciantes cuando crean que les solicitan trabajos que no solucionan sus problemas de negocios. Para Gaitán, las soluciones propuestas por la agencia "no pueden entrar en un formato publicitario" como el televisivo, la radio, web o prensa.
Otro de los oradores de esta jornada fue el director de la agencia uruguaya Havas World Wide Gurisa, Claudio Invernizzi, que habló de su trabajo como responsable de publicidad en la campaña de Tabaré Vázquez para las elecciones nacionales de 2014. "Las campañas políticas no son divertidas. Son duras, parecidas, agresivas y desgastan. Por eso mismo haría otra", resaltó el uruguayo.
Invernizzi restó importancia a las campañas políticas a la hora de definir resultados políticos, y dijo que "sufrió" no poder dominar lo que decía el candidato, algo que no se padece con marcas.
También participan del Desachate este viernes el director y fundador de Zonamerica, Orlando Dovat; el director de innovación de Ogilvy Buenos Aires; la presidente de la consultora de comunicación estadounidense Out Loud, Theresa Rice; y el director de la agencia Picnic, Fernando Vega Olmos, entre otros. La jornada cierra con una entrega de premios a las piezas más creativas del medio local.
