Los servicios que brindan las organizadoras profesionales registraron una nueva demanda, que surgió con la cuarentena
No hay placer mayor para Virginia Arbulo que entrar a una casa y encontrarse con un caos total. Sobre todo porque es lo que le permite llevar a la máxima expresión una de sus pasiones: ordenar. El orden, para ella, es el estado ideal y natural de las cosas y la base para poder dedicarse a lo realmente importante.
En tanto, Marcela González asegura que si una casa está ordenada, la mente también lo está. Y ordenar, para Ami Rosenfeld, va mucho más allá de asignar un lugar para cada cosa. Es, ante todo, un trabajo emocional.
Estas tres emprendedoras uruguayas son profesionales del orden.
"¡Como Marie Kondo!, le responden a Arbulo, fundadora de Va Ordenado, cada vez que explica a qué se dedica. Aunque el orden ya estaba presente de distintas formas en las vidas de las organizadoras, la serie de Netflix de la empresaria japonesa fue la gran impulsora.
A ordenar con Marie Kondo se estrenó a inicios de 2019. Rosenfeld había estudiado organización en la Escuela Argentina de Negocios con la gurú del orden argentina, Brenda Haines, a fines de 2018. "Kondo le dio visibilidad al orden y la organización. Empezó a tomar otra fuerza y me permitió aprovechar la oportunidad para hacerme conocer un poco más", indicó. Para Arbulo, la gurú japonesa marcó un antes y un después: "El primer libro que leí sobre esto fue el de Marie Kondo. Ahí me cayó la ficha de ir por ese camino, porque es lo mío, algo que ya llevaba naturalmente", recordó.
González, que vivió cinco años en Argentina, matizó la influencia de la serie: "Todos los organizadores que conozco comenzaron a través de Brenda (Haines). Ella empezó en su casa, hacía vidrieras y de un día para el otro empezó a dar cursos en universidades. Después salió la serie de Marie Kondo", dijo. Además discrepa con la "ideología de vivir con un par de zapatos" que a su entender predica. "A todos nos cuesta desprendernos. Creo que no es malo guardar, sino cómo guardamos y en qué cantidades", expresó.
Organizate Ya es el emprendimiento que Marcela González fundó en marzo de 2019. Su fuerte es la venta y asesoramiento en productos de organización, como cajas, canastos, separadores, entre otros –importados–, aunque también brinda el servicio de organización de hogares. "Me focalizo más en la venta de productos hoy porque lo manejo con mejores tiempos", contó. La organización, en cambio, requiere de otra dedicación, como conocer el lugar, armar un presupuesto y luego pasar al orden, que puede llevar hasta días. El precio de organizar un hogar ronda entre los $ 800 y $ 1200 por hora, dependiendo de los espacios.
El emprendimiento cuenta con un showroom en Pocitos, vende a través de Instagram y en dos semanas lanza su sitio de comercio electrónico. Su público principal es de mujeres amas de casa que "no saben por dónde empezar". González contó que su trabajo como organizadora consiste principalmente en dar las herramientas y crear hábitos que puedan mantenerse, sin llegar a obsesionarse: "Yo no soy obsesiva. Me encanta tener todo ordenado. Muestro que es real, que se puede y no tenés que tener un TOC (trastorno obsesivo compulsivo)".
Ami Rosenfeld es diseñadora gráfica y durante 15 años estuvo vinculada al área en un emprendimiento familiar. Con el mundo de la organización se topó en 2011, año en el que empezó a ser contactada por una importadora de bazar para que hiciera la exhibición de mercadería en un showroom. "Ahí empecé a organizar y ordenar de forma profesional", contó. Llevaba años juntando ganas de reinventarse y el disfrute que empezó a sentir por ese trabajo fue el puntapié para buscar la forma de profesionalizarlo.
Empezó organizando locales comerciales y empresas, y, aunque lo sigue haciendo, con el tiempo la demanda para organizar hogares fue ganando terreno. Ayudar a un cliente en una mudanza o cualquier servicio de orden de un hogar es un trabajo que requiere contención y acompañamiento, comentó. "En general a las personas que pasan por ese proceso de mudarse o hacer modificaciones les cuesta mucho hacer ese movimiento, desde el punto de vista emocional o por cuestión de tiempo y disponibilidad de no poder ocuparse y necesitar delegarlo. Necesitan estímulo para pasar por este proceso", indicó.
También vende productos y asesora en la manera de utilizarlos, aunque lo toma como un complemento. Lo que más le gusta –y donde se enfoca– es la organización de casas. "Lo que está más en boga es organizar las casas y tomar más conciencia de tener las cosas que realmente necesitamos. Está muy relacionado con la cuestión de consumir, que nos fue llevando a tomar ciertas medidas de comprar y comprar, pero de repente no tengo el hábito de desprenderme de las cosas que no se usan. Todo eso está muy asociado", señaló.
Virginia Arbulo trabajó 20 años en el área de marketing de una empresa de venta directa. Renunció con la idea de salir de su zona de confort, sin tener claro qué camino tomaría. "Pensaba que era bicho de oficina. Nunca se me pasó por la cabeza emprender algo", recordó. Fue en su casa que reflexionando unió dos de sus mayores características: el orden y la vocación de servicio. En setiembre de 2019 formalizó su profesión cuando realizó el curso con Haines en Argentina.
Va Ordenado ofrece servicios de organización. El único producto que vende son tablas que se utilizan para doblar la ropa, para que todas queden del mismo tamaño. El trabajo de organización empieza por el descarte en la casa de las clientas, que hasta ahora siempre han sido mujeres. En general, son personas que "no saben por dónde empezar" o no se les ocurre una manera de ordenar solas entre el caos. "La etapa de descarte es fundamental pero es por parte de la clienta, yo no descarto nada", aclaró. Luego se organizan los objetos de acuerdo a los espacios disponibles y las costumbres del cliente. "Si la persona hace mucho deporte, las cosas de deporte van a estar al alcance de la mano", señaló.
El principal objetivo es lograr un espacio no solo ordenado, sino también funcional, organizado y que pueda mantenerse en el tiempo.
Una jornada promedio de trabajo es de cinco horas y tiene un costo de $ 3.500. "El tiempo estimado para cada organización va a depender del espacio a organizar, del tiempo que requiera el descarte y la cantidad de cosas a ordenar", apuntó Arbulo.
