Cuando General Electric (GE) convirtió una franja de aviso online en un garabato interactivo virtual, hizo una pequeña revolución en Internet.
Tales campañas interactivas, que también fueron utilizadas por estudios cinematográficos y fabricantes de automóviles como Mitsubishi Motors Corp., señalaron el inicio de una recuperación esperada que elevará este año los gastos de publicidad online por encima del récord establecido en el pico de la moda de las compañías "punto-com' del 2000, dijeron fuentes de la industria.
"Nada va a crecer tan rápido como las búsquedas, pero la parte tradicional de los avisos en la Internet va a crecer definitivamente año tras año", dijo Kevin Ryan, presidente ejecutivo de la compañía de publicidad online DoubleClick.
En otra señal de los nuevos tiempos, el líder de búsquedas en la Internet, Google, revirtió esta semana su posición y dijo que comenzará a probar en sitios web franjas publicitarias similares a las de sus noticias y otros contenidos.
Los ingresos de la publicidad dirigida en los servicios de búsqueda se han duplicado con creces, a 2.300 millones de dólares, en el 2003. Los avisos en franjas y otros avisos "clásicos" de la Internet bajaron ligeramente ese año para sumar 4.900 millones de dólares.
(Reuters)
