Lowe Ginkgo: mejor agencia
El premio a mejor idea local fue para la agencia Young & Rubicam; además Uruguay se llevó un oro, siete bronces y cuatro platas en el resto de los rubros premiados, lo que significa el doble de reconocimientos que en 2013
Uruguay llegó al Ojo de Iberoamérica con 25 piezas finalistas, un número mayor al del año pasado, cuando las finalistas fueron solo 13. Las publicidades que pasaron la primera etapa de elección se repartieron de la siguiente forma: tres de Publicis Impetu, nueve de Young & Rubicam, cinco de Havas WW Gurisa, dos de la agencia Amén, cinco de Lowe Ginkgo y una de Cámara TBWA.
Finalmente fueron 12 el total de los premios que se llevó Uruguay entre un oro, siete bronces y cuatro platas (ver recuadro). Esto significó el doble de galardones si se lo compara con el festival del año pasado, donde Uruguay ganó solamente seis premios.
Los mejores
La agencia uruguaya del año fue Lowe Ginkgo, mientras que los mejores creativos uruguayos, según el jurado de este certamen, son Sebastián Mir, Gonzalo López Baliñas y Diego Román y el mejor anunciante es Amnistía Internacional Uruguay.
La mejor productora es Bombay y el mejor realizador Gustavo Pérez, de esa productora. La campaña de Ginkgo para Amnistía Internacional, que recibió un León de Oro en la categoría Gráfica del Festival de Cannes, involucra fotografías de personas desaparecidas durante la dictadura que fueron enviadas a políticos. Cuando se abría el sobre y se retiraba la foto, esta comenzaba a oscurecerse al punto de convertirse en una lámina negra con la leyenda “Luchemos contra el olvido”. Las fotos se oscurecían al contacto con la luz, dando la impresión de que la imagen “se olvida”.
En conversación con Sebastián Mir, uno de los creativos premiados de la agencia, señaló que si bien le tenían mucha fe a las piezas presentadas no se esperaban el premio. Sobre las piezas realizadas para Amnistía, Mir explicó que es un tema que trabajan hace años con ese anunciante por lo que la agencia está acostumbrada a tratar con “temas sensibles”. “La pieza no buscaba ser masiva, sino llegar a los candidatos presidenciales. Logró el objetivo específico y generó un impacto”, concluyó el creativo.
Premio a Idea Local
En tanto, la agencia Young & Rubicam Uruguay fue premiada con el Ojo a Mejor idea local por su pieza Fotografías de la memoria, realizada para el Ministerio de Turismo y Deporte.
En esta publicidad, que obtuvo dos grandes campanas en la última edición de la Campana de Oro, varios adultos mayores relatan anécdotas de sus vacaciones cuando eran niños. A partir de esas historias, un grupo de fotógrafos y diseñadores recrearon los recuerdos en imágenes.
El director general creativo de Young & Rubicam, Diego Lazcano, contó que fue una “creación única” que implicó un trabajo multidisciplinario.“El desafío era generar algo que estaba en la memoria de esas personas, algo que no existía. Los que estábamos ahí vimos por sus expresiones que las fotos lograron ser fieles a sus recuerdos”, explicó Lazcano. l
