Moré, de Young&Rubicam, se asocia a WPP y reabre Grey

En una de las operaciones más destacadas de los últimos tiempos, el presidente de Y&R se convirtió en el nuevo representante local de la agencia. Con Diego Lazcano al frente, ahora tiene nuevo staff y oficinas

Por Melissa Lewis

El presidente de Young & Rubicam Uruguay, Álvaro Moré, selló una nueva asociación con el grupo WPP –de quien ya es socio en otras empresas y con quien tiene más de 18 años de relación– y pasó a ser el nuevo representante local de la agencia Grey, que fue cerrada tras la desvinculación del antiguo socio, Francisco Vernazza.
Según explicó Moré, esta operación, que comenzó hace más de un año y finalizó "hace un par de semanas", es una de las más importantes del mercado publicitario en el último tiempo. "A nivel personal supone la alegría de dar un nuevo paso como socio de WPP, grupo número uno en comunicaciones a nivel global. Trabajé toda mi vida en publicidad y haber tenido esta oportunidad me hace sentir muy orgulloso", apuntó Moré, que además maneja Wunderman Montevideo, también de WPP, hace seis años.
"La nueva Grey Uruguay comienza desde cero y no tiene ningún vínculo con la sociedad anterior", añadió. Bajo una nueva razón social, estrenó el 15 de junio oficinas –ubicadas en la Torre 1 del WTC–, staff y ya trabaja con algunas cuentas locales como la del HSBC.

Diego Lazcano Grey

undefined undefined

Moré designó a Diego Lazcano como director de la nueva agencia. Lazcano se desempeñaba como director general creativo en Y&R desde 2008. Ahora Juan Cardeillac, hasta el momento director creativo de Y&R, pasó a ocupar el cargo de director general.
Lazcano explicó que Grey Uruguay, al igual que las otras filiales, tendrá una filosofía de trabajo muy definida y "dejará atrás las discusiones de hacia dónde va el negocio publicitario".
"La principal consigna es hacer trabajo famoso y efectivo. Es decir, que se convierta en parte de la cultura popular y que entregue resultados a los clientes", apuntó. Recordó que Grey tiene una cultura creativa muy marcada, completamente integrada a las nuevas plataformas de comunicación, "muy potente en Shopper Marketing y Planning, orientada a la innovación, con gran manejo de data y con unos últimos años de gran relevancia a nivel mundial".
El holding WPP agrupa a muchas empresas de comunicación; varias presentes en Uruguay y que compiten entre sí como Y&R y JWT, entre otras. En este sentido Grey no será la excepción. "Tendremos que brindar el mejor servicio, destacarnos y enamorar a los clientes para que quieran trabajar con nosotros. Como cualquier agencia debe hacerlo", explicó Lazcano.
Se congratuló de tener "la gran oportunidad" de empezar una agencia en el 2015, pensando una estructura, un modelo de atención y de trabajo "adecuados y óptimos" para este momento: "lo veo con mucha ilusión, me motiva mucho la idea de hacer crecer la nueva Grey y crecer en ese proceso. Siempre puse el trabajo que entregaba como base de mi carrera". Según Lazcano la marca está en auge a nivel mundial; el año pasado fue nombrada Red del año por la revista Campaign y Agencia del año por Advertising Age. "Tendremos que hacer lo nuestro a nivel local. Pero primero lo primero. Hacer un gran trabajo para nuestros clientes, darles un gran servicio y entregar resultados. El resto vendrá solo", finalizó.
Moré aclaró, por su parte, que todas sus empresas tienen sus CEO y que allí está cuando ellos o los clientes lo requieren. "Lo mismo será con Grey", apuntó.

ENTREVISTA

Hugo Bai, coordinador del diálogo social: "Estamos pensando en habilitar la posibilidad de que todas las personas se puedan retirar a edades más tempranas"

COYUNTURA

Menor crecimiento: Comité de Expertos recorta proyecciones para la economía y se aleja del Presupuesto

PARLAMENTO

Camtur respaldó el Acuerdo Mercosur–Unión Europea y planteó 11 ejes para el desarrollo del turismo

Nace CVA

Carlos Martinatto, exdirector y gerente de la antigua Grey, explicó que la agencia como tal dejó se existir ante el retiro de Francisco y Juan Vernazza y la devolución de la representación de las marcas Grey y MediaCom a WPP. "Personalmente hubiera hecho algo diferente, pero mayorías son mayorías, y además todos saben cuánto valoro el vínculo personal con Pancho y Juan (Vernazza). Éticamente, según mi forma de ver las cosas, no podía más que aceptar esa decisión", apuntó Martinatto.
El exdirector de Grey contó que lejos de dejar de trabajar en el sector, continuó con la empresa con otra razón social bajo el nombre CVA. "Es otro momento, otra etapa de mi carrera. (Con CVA) estamos atendiendo a clientes locales e incorporando nuevos negocios en el área de comunicaciones y marketing. Juan (Vernazza) y otras personas de Grey están colaborando conmigo", contó Martinatto.

Temas:

Publicidad Uruguay

Seguí leyendo