Notable vuelve a ser la favorita de los anunciantes
Equipos Consultores presentó su esperado estudio del mercado publicitario uruguayo
En un nuevo estudio del mercado publicitario realizado por
Equipos Consultores, se destaca la agencia Notable, que fue seleccionada como la más creativa (45%), la líder del mercado (36%) y la que tiene mejores precios en medios (20%). Además, su director, Pipe Stein, fue elegido como el mejor creativo (16%) y mejor director de agencia (30%). En la edición anterior Notable había resultado elegida como la agencia líder, la más creativa, la de mejores precios en medios y la de mejor planemiento estratégico.
En la última edición, como mejores creativos, le siguieron a Stein, el presidente de Publicis Impetu, Mario Taglioretti (10%) y el socio de Notable, Diego Lev (9%). Entre los mejores directores de agencia, en tanto, se ubicaron Álvaro Moré (11%) y Claudio Invernizzi (7%) en segundo y tercer lugar.
Por otra parte, Young & Rubicam obtuvo el primer lugar como agencia con mejor planeamiento estratégico (36%) seguida por Notable (33%). La agencia presidida por Moré repitió el segundo puesto en las categorías "agencia líder" y "agencia creativa".
El planificador de medios preferido por los anunciantes fue el director de Media Office, Aldo Alfaro (16%) y le siguió, con un 7%, la directora de Mindshare, Natalia Moris.
Raquel Oberlander (Notable) y Pablo Buela (PIMOD), empataron con un 10% como mejores responsables del área digital según los anunciantes.
En tanto, los anunciantes reconocieron a THEF como la que mejor trabaja el área digital (32%), seguida por Notable (25%).
El estudio de Equipos incluye un
análisis del mercado publicitario uruguayo, inversión y distribución del presupuesto de
marketing. Los resultados se basan en una encuesta de opinión a una muestra de 100 de los 500 mayores anunciantes nacionales, multinacionales, privados y públicos de Uruguay.
Los anunciantes consultados considerann que la inversión publicitaria crecerá 4% en 2017.
