El pasado viernes 22 de octubre se celebraron los Effie Awards, un premio que reconoce las campañas más creativas y efectivas de Uruguay. El Observador y la agencia de comunicación Alva fueron premiados en la categoría: “Cambio positivo - bien social / diversidad e inclusión”.
El Observador se llevó esta distinción por Rompecristales, un plan exclusivo para mujeres con un precio especial en la suscripción, 23,2% menos para compensar la brecha salarial que hay entre los hombres y las mujeres, según el estudio Equal Pay Day realizado en Uruguay el 2019. Esta cifra, además, se ha ido actualizando cada año según la evolución de la brecha. La propuesta de Rompecristales fue integral, combinando el plan de suscripción con una serie de podcast de 10 episodios con información para alcanzar la igualdad de género.
Este reconocimiento se enmarca dentro del trabajo que viene realizando El Observador desde que adhirió a los Principios de Empoderamiento Femenino de la ONU, un compromiso que fomenta cerrar la brecha de género en el sector laboral. La gerenta de marketing de El Observador, Ana Maranges, destacó la relevancia del galardón obtenido: “Nos llena de orgullo y nos alienta saber que vamos por el camino correcto. En El Observador elegimos involucrarnos en temas trascendentes y confiramos en los efectos de este tipo de iniciativas, sólidas en contenido y comprometidas con un propósito. Con Rompecristales apostamos a promover una sociedad más justa y equitativa para todas las personas por medio de lo que mejor sabemos hacer, informar”.
El podcast conducido por Carina Novarese y Gabriela Malvasio, producido por La Mayor, aborda en cada episodio diferentes temáticas que son analizadas por invitadas expertas y líderes de opinión. Cada capítulo contiene información y recomendaciones para tomar acciones concretas que ayudan a romper el techo de cristal.
Rompecristales se posicionó como uno de los podcasts más escuchados del país, en ese aspecto, la directora creativa de la agencia Alva, Florencia Braglia manifestó que “la creatividad genera buenos resultados y promueve un cambio real para lograr la igualdad”.
“La equidad de género es uno de nuestros pilares y esta distinción es una confirmación del camino que estamos transitando junto a El Observador. Agradecemos al jurado de colegas y especialistas que entendió que este trabajo merecía ser destacado entre tantas propuestas relevantes”, agregó.
La campaña Rompecristales, además ser tendencia entre los podcasts del Uruguay, logró un aumento significativo en la suscripción de mujeres a El Observador, permitiendo que más usuarias pudieran acceder a información y contenidos de calidad que contribuyen a acortar la brecha de género en la sociedad.
Escuchá todos los episodios en www.especiales.elobservador.com.uy/rompecristales/
