Desachate 2023: conocé cuáles fueron las mejores publicidades del año

Las mejores publicidades del país, las mejores canciones, ideas, técnicas, imágenes y diseños fueron seleccionados en el marco de un evento que reunió a profesionales del mundo de la publicidad y los medios de comunicación, en dos días en los que reinó la inspiración, y el faro fue la excelencia.

Las ideas de la nueva era

Este año el concepto del Desachate fue "Ideas de la nueva era". La primera jornada fue de charlas y la segunda de premiación.

María José Caponi, presidenta del Desachate, explicó a Café & Negocios que el objetivo del evento fue inspirar a quienes trabajan en comunicación y publicidad a entender cómo son relevantes en la nueva era. En base a esa meta fueron elegidos speakers nacionales y extranjeros, que con sus charlas "confirmaron lo que ha cambiado nuestro trabajo en la publicidad", indicó.

En dos días, 260 personas se reunieron para inspirarse. "Fue una misión cumplida", aseguró.

"Antes hacer publicidad era mucho más fácil, un comercial o una mención de radio era un éxito, todo el mundo la comentaba y la veía, hoy en día, la tecnología y los influencers han cambiado la forma en la que tenemos que generar mensajes publicitarios para contactar con nuestro público. La tecnología impacta y muchas veces proyecta los mensajes", comentó.

En ese marco los speakers hablaron de diferentes formas de compartir los mensajes, por ejemplo, desde Argentina llegó a Montevideo Nicolás Occhiato, para explicar cómo funciona Luzu TV, una productora con programas radiales que se emiten por streaming. Durante su paso por Uruguay, el argentino habló con Café & Negocios sobre su empresa y sus proyecciones de expansión en la región.

Julieta Fernández

Ganadores

Las publicidades fueron evaluadas por cuatro jurados, y este año, además de los premios de Oro, se entregó el nuevo premio Gran Balero, como premio máximo y de reconocimiento a la excelencia profesional. Un jurado pertenece al sector de los profesionales seniors del mercado publicitario, otro al de los anunciantes, otro al de los nuevos profesionales (con hasta tres años de experiencia) y otro al mundo de los mejores profesionales del rubro a nivel mundial, por lo que su mirada es externa a la del mercado uruguayo.

Nacho Vallejo, presidente de la premiación, detalló a Café & Negocios que los jurados, con la óptica de las "ideas de la nueva era", evaluaron de forma aislada cada pieza publicitaria, para que en sus coincidencias se encontrara la excelencia. "Esos jurados hicieron un corte en nuestra publicidad para decirnos que es lo mejor de ella desde su punto de vista", indicó.

Se entregaron seis Grandes Baleros y los ganadores fueron los siguientes:

• Camino a Qatar (Categoría Film)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: FNC
• Gran Balero: Gracias (Categoría Vía Pública)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Tienda Inglesa
• Gran Balero: Medidas de Seguridad (Categoría Bien Público)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Fundación Gonzalo Rodríguez
• Gran Balero: Podes comprarte una radio (Categoría Audio)
  Agencia: Havas Gurisa
  Anunciante: Loterías y Quinielas del Uruguay
• Gran Balero: Desde el lugar del Otro (Categoría Bien Público)
  Agencia: WildFi
  Anunciante: Techo
• Gran Balero: El sesgo Permanece (Categoría Bien Público)
  Agencia: Amén-McCann
  Anunciante: Unión Europea

Por otro lado, también se entregó el premio a la Idea del Año a la agencia Publicis Impetu, con la campaña Gracias, para Tienda Inglesa; el premio a la Agencia del Año fue para Publicis Impetu; y el del Anunciante del Año para FNC.

Premios de Oro

Los premios de Oro se otorgaron en diferentes categorías, como film, audio, gráfica y vía pública, entre otras.

Film

• Localidades (Mirada Juniors)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Almacén Rural
• Santa T (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Notable Publicidad
  Anunciante: Almena

Audio

• Ruidos no originales (Mirada Junior)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Sevel Uruguay
• Limpia más ropa (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Persil
• Navegantes (Mirada local Senior)
  Agencia: Plutón
  Anunciante: Netgate
• Nativa Relatos (Mirada Internacional)
  Agencia: Havas Gurisa
  Anunciante: CCU
• Podes comprarte una radio (Mirada Internacional)
  Agencia: Havas Gurisa
  Anunciante: Loterías y Quinielas del Uruguay

Gráfica

• Gun´s N Roses (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Sevel

Vía Pública

• Gracias (Mirada Internacional)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Tienda Inglesa

Contenidos

• Te lo baja a Tierra (Mirada Junior)
  Agencia: Ogilvy – Grupo Punto
  Anunciante: República AFAP
• Camino a Qatar (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: FNC

Digital

• Elegí donde pasar tus vacaciones (Mirada Junior)
  Agencia: Ogilvy – Grupo Punto
  Anunciante: Mapfre
•  Cretaverse (Mirada Anunciantes)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Hyundai

Diseño

• El Arte de la Resiliencia (Mirada Juniors)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Tienda Inglesa
• Mundos Bahía (Mirada local Seniors)
  Agencia: Plutón
  Anunciante: Café Bahía
• Etiquetas (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Wildfi
  Anunciante: FNC

Media

• Gracias (Mirada Internacional)
  Agencia: Publicis Impetu
  Anunciante: Tienda Inglesa
• Podes comprarte una radio (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Havas Gurisa
  Anunciante: Loterías y Quinielas del Uruguay

Relaciones Públicas

• Etiquetas (Mirada Juniors)
  Agencia: Wildfi
  Anunciante: FNC
• Etiquetas (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Wildfi
  Anunciante: FNC

Táctico

• Cretaverse (Mirada Local Seniors)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Hyundai
• Santa T (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Notable Publicidad
  Anunciante: Almena
• Vino de Arriba (Mirada Internacional)
  Agencia: Ogilvy – Grupo Punto
  Anunciante: FNC

Técnica - Fotografía / Ilustración

• Mundos Bahía (Mirada Junior)
  Agencia: Plutón
  Anunciante: Café Bahía
• Mundos Bahía (Mirada Seniors)
  Agencia: Plutón
  Anunciante: Café Bahía
• Mundos Bahía  (Mirada Internacional)
  Agencia: Plutón
  Anunciante: Café Bahía

Campañas integradas

• Santa T (Mirada Anunciantes)
  Agencia: Notable Publicidad
  Anunciante: Almena

Bien Público

• Medidas de Seguridad (Mirada Anunciantes)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Fundación Gonzalo Rodríguez
• Medidas de Seguridad (Mirada Senior)
  Agencia: FROM
  Anunciante: Fundación Gonzalo Rodríguez
• Desde el lugar del Otro (Mirada Juniors)
  Agencia: WildFi
  Anunciante: Techo
• Desde el lugar del Otro (Mirada Senior)
  Agencia: WildFi
  Anunciante: Techo
• Desde el lugar del Otro (Mirada Internacional)
  Agencia: WildFi
  Anunciante: Techo
• El sesgo Permanece (Mirada Senior)
  Agencia: Amén-Mc Cann
  Anunciante: Unión Europea
• El sesgo Permanece (Mirada Internacional)
  Agencia: Amén-Mc Cann
  Anunciante: Unión Europea