Tres uruguayos al frente de Havas WW Argentina
Federico Lamaison pasó a ser el CEO de la agencia en la vecina orilla; Marcelo Waintraub va como director general creativo y Sebastián Orlando como director creativo. Se aspira a “mejorar el desempeño creativo”.
La red Havas WW Buenos Aires será dirigida por tres uruguayos: Federico Lamaison como CEO, Marcelo Waintraub como director general creativo y Sebastián Orlando como director creativo. Lamaison se desempeñaba como CEO de Gurisa, la filial de Havas WW en Uruguay, mientras que Waintraub y Orlando llevaban un año en la agencia argentina Santo, como dupla creativa.
Desde la red comunicaron que este “cambio de timón supone un foco mayor en el desarrollo creativo y una altísima concentración estratégica y profesional en las marcas para las cuales se trabaja”.
Lamaison es un profesional formado en “la casa”, dice el comunicado, ya que sus primeros pasos profesionales los dio en la legendaria Viceversa EuroRSCG, que luego se fusionó con Gurisa. Su carrera siguió como director general de cuentas en BBDO Costa Rica, y más tarde como director general de cuentas en DDB Chile.
Lamaison continuará en la coordinación para América Latina y el Caribe de Peugeot, contó a Café & Negocios, Carina Silva, quien lidera Havas Worldwide Gurisa, junto a Claudio Invernizzi.
Por su parte, Waintraub y Orlando forman una dupla creativa que trabajó durante siete años en Gurisa -como director creativo y creativo, respectivamente-, y en 2012 desembarcó en la renombrada agencia Santo Argentina, a donde llegaron precedidos de premiaciones en Cannes y diversos festivales internacionales.
La red aseguró en el comunicado que “con la conducción de esta dupla, la agencia aspira a mejorar sustancialmente el desempeño local creativo y a llevar la oficina a los primeros lugares internacionales en la red y fuera de ella”. Las incorporaciones buscan fortalecer “tres bases conceptuales: creatividad, servicio al cliente y planning”.
Magnitud y presupuesto
Orlando dijo a Café & Negocios que su llegada a Havas WW Buenos Aires se debe a que la dupla que forma con Waintrub ya había trabajado con la red y a que durante el año en Santos adquirieron conocimientos sobre cómo funciona el mercado argentino de la publicidad.
Según Orlando la principal diferencia entre el mercado argentino y el uruguayo, radica en la magnitud y el presupuesto de los proyectos.
Recordó que la creatividad argentina está entre las mejores del mundo. “Nos planteamos como objetivo impulsar la creatividad y empezar de cero a formar un departamento creativo nuevo”, afirmó Orlando. Si bien Havas WW Buenos Aires le estaba dando prioridad a la creatividad, su nuevo director creativo dijo que “todavía se debe potenciar más”.
