Tras recibirse de psicóloga y dedicarse al cuidado de sus cuatro hijos, la argentina María Eugenia Farrell se incorporó hace unos años a Prüne, la empresa de su marido que confecciona carteras y zapatos de cuero de alta calidad con gran éxito en Argentina y la región.
Hoy, siendo la directora creativa de la marca y de visita en Uruguay, recuerda que Prüne se dedicó varios años a confeccionar productos de cuero para importantes marcas europeas. En 1999 decidió inaugurar su propia marca con un primer local en Paseo Alcorta (Buenos Aires) a lo que se sumaron otros locales en shoppings y el interior de Argentina a través de franquicias.
El segundo paso fue la expansión regional. Hoy tiene tiendas en Chile y Uruguay (que maneja directamente) y en Bolivia, Paraguay y Perú (con franquicias).
La empresaria, que participó del lanzamiento de la colección de Prüne 2013 en Uruguay, asegura que la marca ofrece un producto “diferente” a las mujeres uruguayas, cada vez más ávidas de consumir nuevas propuestas.
¿Qué llevó a Prüne a abrir tres locales en Uruguay?
Vimos una oportunidad de negocios porque no hay un producto como el nuestro en Uruguay. Entre nuestras clientas de Argentina había muchísimas mujeres uruguayas que iban a Buenos Aires a comprar nuestros productos. El mercado uruguayo está ávido de propuestas como la nuestra. Y además sentimos este mercado muy cercano.
¿Cómo visualiza el negocio de la venta de carteras y zapatos de cuero en Uruguay?
Tenemos un producto diferente y a un precio competitivo. Cuando uno entra en un mercado nuevo tiene el desafío de romper pautas de consumo muy grandes porque las mujeres están ligadas afectivamente a las marcas. La nueva marca debe llegar a esa mujer y ese es el desafío que tenemos.
Y en ese contexto, ¿cómo ve a la competencia?
Nuestro producto tiene algo que lo distingue de otras marcas. No sé si es un toque moderno, algo refinado o diferenciado. Nuestras carteras nunca pasan desapercibidas y todo lo que hacemos está a la moda, pero no es excesivo. Y ese límite, entre moda y estar elegante lo trasmitimos en cada cartera que hacemos.
¿Cómo observa la situación económica de Argentina? ¿Cómo impacta en su negocio?
En cualquier situación donde hay subas de costos en todos los rubros, la gente cuida su presupuesto y eso complica la venta de productos. De todos modos, en Argentina el consumo está bastante sostenido por una cantidad de promociones que los bancos y los shoppings han hecho todo el año. Creo que se ha creado cierto hábito de consumo que será difícil de cambiar.
¿De qué manera convencería a una mujer de comprar una buena cartera de cuero?
Una cartera bien elegida, que te queda bien y que sea cómoda no pasa de moda. Y si es de buena calidad va a durar años, incluso el cuero se va a ver mejor con el paso del tiempo. Es una buena inversión en cuanto a tener un accesorio que aporte al estilo de vida de una mujer.
¿Qué es lo que más disfruta de su trabajo?
Lo cambiante de la moda porque es un desafío permanente. También me encanta inventar algo y que se logre, es decir, verlo en una mujer y que ella se vea increíble.Me gusta estar presente en la vida de la mujer desde un lugar muy íntimo.No me gusta caer en las esclavitudes de la moda, en tener que hacer ciertas cosas solo porque se usan. Me gusta mi trabajo, lo disfruto y me levanto con muchas ganas de ver qué va a pasar durante el día. l
