No hay uruguayo que no conozca el comercial del “Ruso” Pérez . “Es que la publicidad realmente pegó entre la gente”, subrayó a Café y Negocios el director general creativo de JWT, Andrés Techera, quien destacó que esta pieza hecha para su cliente Paso de los Toros (Pepsico) ha sido uno de los mejores trabajos de la empresa en los últimos tiempos.
La filial local de la red global JWT hace más de 30 años que trabaja en Uruguay y desde el año pasado viene esforzándose para posicionarse como “una agencia de servicios multiplataforma”, dijo su presidente, Edgardo Ramírez.
Los directivos revelaron que la empresa resolvió “tercerizar lo menos posible” para ganar en calidad. Es así que se trabaja con departamentos de creación, producción, medios, BTL (below the line), eventos y digital.
Techera destacó que la principal ventaja de desempeñarse de esta manera es poder pensar una idea desde y para distintos soportes. “En la actualidad no es primero pienso la TV y después el digital: se trabaja todo junto” explicó el creativo. a lo que sumó la facilidad de estar en un mismo lugar físico y poder reunirse con rapidez.
EL IMPULSO DIGITAL
Una de las áreas más desarrolladas de JWT hoy por hoy es la digital. Según Ramírez, la agencia cuenta con ese departamento “desde antes del boom de esta área, hace unos ocho años”.
Este departamento ofrece además a sus clientes el manejo de redes sociales.
“Algunas agencias tercerizan ese servicio, pero en JWT lo hacemos nosotros con gente especializada en el tema”, dijo Techera. De hecho, uno de los requisitos para poder ingresar a trabajar en la agencia es saber manejar la plataforma digital; un requerimiento que rige tanto para un creativo como para un ejecutivo de cuentas. “El segundo, por ejemplo, tiene que saber del tema para poder decodificar con exactitud a un cliente”, explicó.
JWT fue la primera agencia en ganar una Gran Campana en las Campanas de Oro cuando se inauguró la categoría digital. Mientras tanto, para mantenerse actualizada, JWT participa todos los años en un foro creativo que organiza la red global. Se trata de una oportunidad que le permite medir sus trabajos con la región y el mundo. “Que nos evalúen líderes creativos de todo el mundo nos exige ponernos al día”, indicó Techera.
Lo cierto es que la exigencia que se ha propuesto JWT le ha dado buenos resultados.
Desde hace un par de años, la agencia exporta producciones y productos creativos a Paraguay y Puerto Rico.
Techera destacó que el principal estímulo de los clientes de esos países “es la buena relación calidad – precio que se ofrece”.
No obstante, el director general creativo advirtió que pese a los avances tecnológicos lo que sigue haciendo la diferencia es tener una buena idea.
“La creatividad sigue siendo el diferencial para destacarse”, aseguró.
NUEVAS OPORTUNIDADES
El comercial que protagonizó el jugador Diego “Ruso” Pérez para Paso de los Toros fue uno de los mayores desafíos de la agencia en el último año. Techera contó que contactar al jugador, llegar a un acuerdo económico para que hiciera el comercial e ir a filmar a Italia – el Ruso juega en Bologna y no podía venir a Uruguay– fue uno de los mayores logros del equipo de producción de JTW. “El ‘Ruso’ no se podía inventar digitalmente; había que ir”, bromeó el director creativo.
Uno de los temas que más preocupaba a la agencia es que no sabían como era el Ruso actuando, y además, tenían los tiempos muy definidos, dijo Techera, porque el jugador tenía estrictos horarios de entrenamiento. Lo cierto es que el rodaje, que se hizo vía skipe entre Italia y Uruguay, fue un arduo trabajo para la agencia. “Lo hicimos en vivo desde mi escritorio. De repente me di vuelta y se había formado a mi espalda una tribuna. Fue muy gracioso porque en un momento el Ruso saludó a la cámara y la oficina se transformó en un estadio, fue increíble”, contó Techera, quien destacó el profesionalismo y la paciencia del jugador. “La verdad, un profesional”, comentó.
Una de las tareas más difíciles fue la post producción, dado que se tenía que ensamblar lo rodado en Italia y Uruguay. “Teníamos que hacerlo bien de primera porque no podíamos volver a Italia a rodarlo de nuevo”, dijo Techera. El creativo afirmó que se quedó muy contento con el resultado.
El comercial se convirtió en una excelente carta de presentación de JWT para captar nuevos clientes, quienes se acercaron a la empresa pidiendo un trabajo similar.
“Esto confirma que una buena idea siempre genera buenos negocios”, subrayó Techera, pero cuidadosamente aclaró que lo más importante sigue siendo el reconocimiento del público.