Una idea para llevar la publicidad hasta las nubes

Con su herramienta Flogos, capaz de reproducir logotipos como “nubes” en el cielo, White Publicidad hace sus primeras armas como agencia de publicidad en Uruguay y busca nuevos soportes para comunicar ideas innovadoras

La “pareidolia” es el fenómeno psicológico que consiste en percibir formas reconocibles (como una cara o un animal) en lugares y objetos inusuales. Un ejemplo de ello es el tradicional pasatiempo de buscar formas a las nubes. Bajo esta forma de entretenimiento, ligado generalmente a los ratos de ocio de la infancia, es que la nueva agencia White Publicidad, fundada por el español Ángel Vallejo y el argentino Claudio Basile, da a conocerse al mercado local.

A través de Flogos, un dispositivo capaz de reproducir logotipos y figuras como si fueran nubes de espuma, la agencia está dando sus primeros pasos en el mercado local de la publicidad no tradicional.

Sorpresa

White Publicidad es un modelo de agencia integrada por profesionales provenientes de Argentina, España y Uruguay y con experiencia redes y grupos publicitarios como Ogilvy Grey y Wunderman, entre otros.

Al momento, la agencia ha implementado el emprendimiento de Flogos en eventos de marcas de la talla del Hipódromo de Maroñas, Tres Cruces y McDonald’s. También han trabajado para marcas en Buenos Aires.

Los publicitarios responsables de White buscan recuperar la capacidad de las marcas para sorprender, sin perder de vista la inteligencia del consumidor a la hora de seleccionar la información que recibe.

Vallejo (34), quien está instalado en Uruguay desde hace tres años, tiene estudios en psicología y en comunicación en España y Argentina. Junto a su socio, Claudio Basile, decidieron fundar una agencia dedicada a la generación de ideas creativas que por sí mismas sean el soporte publicitario.

En búsqueda de nuevos soportes para comunicar, dieron con Flogos, una herramienta desarrollada por la compañía norteamericana de efectos especiales Global Special Effects. Flogos es capaz de enviar un mensaje cada 15 segundos al aire. Una vez lanzados, los “flogos” son capaces de viajar cerca de 30 minutos en el aire. El producto no contamina y está compuesto por una espuma biodegradable.

“Nos atrajo la posibilidad de utilizar el cielo como un espacio. Queremos generar ideas que sean soportes, esto es algo que no está utilizado. Pretendemos hacer comunicación pura y generar un vínculo entre la marca y el consumidor”, señaló Vallejo.

A primera vista, el concepto parece simple, y Vallejo aseguró que es efectivo. Como publicidad no tradicional, el fenómeno genera empatía en los consumidores, quienes, según el publicitario, hoy en día están demasiado estimulados por la comunicación desde los medios masivos de comunicación tradicionales como la televisión y la vía publica.

Además de trabajar con Flogos, la agencia divide su trabajo en las ramas White Health y White Melocotón. White Health está conformado por creativos que cuentan con experiencia dentro del sector farmacéutico y han trabajado para laboratorios tanto de Uruguay como de otros países de Latinoamérica. Vallejo afirmó que en Uruguay este sector aún falta ser explotado a nivel de comunicación publicitaria creativa. Por su parte, White Melocotón busca trabajar con “ideas insólitas que generen novedosos soportes publicitarios”.

En los próximos meses, la agencia estará trabajando en implementar un nuevo soporte de comunicación publicitaria. Sin querer adelantar, Vallejo especifico que se vincula a un elemento de uso cotidiano.

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