Uruguay se trajo 13 premios en un Ojo muy exigente
Las agencias uruguayas tuvieron cosas “bastante buenas”, según el presidente del festival; Lowe Ginkgo, la agencia liderada por Gabriel Román, fue la más premiada dentro de las nacionales, consiguiendo ocho premios regionales
Entre entregas de premios y conferencias, la semana pasada se realizó la XV edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival publicitario que distingue a lo mejor de la publicidad regional.
Del 14 al 16 de noviembre, el hotel Hilton de Buenos Aires fue la sede del festival, que tuvo 5.170 piezas anotadas este año, un 3% más que en la edición del año pasado.
Uruguay volvió de la capital argentina habiendo logrado un total de 13 premios en El Ojo Classic (dos oros, tres platas y ocho bronces), donde se compite con las piezas de todos los países participantes. Lowe Ginkgo fue la más premiada dentro de las uruguayas: se hizo con ocho premios, entre ellos un oro.
El buen desempeño de la agencia encabezada por Gabriel Román se replicó en El Ojo Local, los premios dentro del festival que reconocen a la mejor publicidad dentro de cada uno de los mercados que participan (ver cuadro en esta página). Lowe Ginkgo fue nombrada mejor agencia. Además, sus directores creativos Fernando De Clemente, Sebastián Mir y Jorge González fueron definidos como los mejores de Uruguay. Asimismo, su campaña “Desaparecidos” para Amnistía Internacional fue la mejor en gráfica.
Román dijo a Café & Negocios que “el desempeño fue muy bueno”. El presidente de Lowe Ginkgo destacó que en gráfica –donde ganaron un oro- “arañaron” el Gran Prix. “Después ganamos dos platas y cinco bronces. Es una cosecha importante”, señaló el presidente de Lowe Ginkgo.
Sobre El Ojo Local, Román dijo que siempre le presta “menos importancia”. De todas maneras, apuntó que “el balance ahí también está bien”.
Román también se desempeñó como presidente del jurado en la categoría radio. “Siempre es una experiencia interesante, enriquecedora, poder compartir con tipos de Brasil, de Argentina, de México, de España. Eso siempre es bueno, siempre se aprende”, dijo.
Opinó que la categoría Radio, donde se repartieron siete oros, estuvo “bien pero no mucho más”.
Conquistando al ojo
DDB fue la otra agencia uruguaya que logró traerse un oro. En su caso, el premio se lo mereció la campaña “Conquistemos Londres”, ideada para la Asociación Uruguaya de Fútbol en el marco de los últimos Juegos Olímpicos.
El presidente de DDB Uruguay, Ricardo Vairo, contó que en la agencia están “muy contentos” con el logro, que se entiende como parte de un proceso iniciado algunos meses atrás con la incorporación de Pablo Chávez como director general creativo. “Una de las apuestas era poder potenciar el área creativa de la agencia y cuatro o cinco meses después de su incorporación tenemos una linda noticia con este premio, que ya había recibido un bronce en el IAB”, dijo Vairo.
Si bien desde DDB tenían esperanzas en que la pieza tuviera un buen desempeño, la duda pasaba por si en el exterior se iban a lograr entender “determinadas creatividades que son básicamente locales”. “Esa era un poco la duda pero por suerte se pudo armar el caso de forma tal que se entendiera y se valorara”, agregó Vairo.
Alegría en Plutón
Con tres años de vida, Plutón, liderada por Silvio Maldonado y Pablo Medina, obtuvo un bronce en piezas de gráfica y un finalista en campañas de radio, Al tiempo de recibir un Oro a pieza de gráfica de Uruguay. Los directores de la agencia toman estos premios como un reconocimiento a la apuesta de generar un trabajo diferente y que logre destacar a sus marcas clientes, según consignaron a través de un comunicado de prensa.
"Competimos en dos categorías con un nivel muy alto y contra las agencias más importantes de la región; lo que significa que estamos alcanzando un buen nivel creativo", apuntaron.
Un festival “exigente”
“Todos felices”. Así sintetiza el presidente de El Ojo de Iberoamérica, Santiago Keller, los tres días de festival. Para Keller, ha logrado posicionarse como un evento “de jerarquía mundial”, que tiene un lugar de privilegio en el mapa de las premiaciones publicitarias a nivel global.
El presidente del festival –que reunió a unos 4.000 participantes– destacó la exigencia que mostraron los distintos jurados a la hora de premiar. “De casi 5.200 piezas sólo alcanzó un oro el 2% o 3% de las piezas, dependiendo del premio. Muchos Gran Prix quedaron desiertos”, sostuvo.
Para Keller, el material ganador es “sorprendente”, y auguró que posiblemente muchos de los premios iniciaron con El Ojo su camino de reconocimientos.
Acerca del desempeño de Uruguay, Keller destacó que estuvo peleando el Gran Prix en gráfica. “Fue uno de los más discutidos de la noche y lo divertido que pasaba es que la gente se iba dando vuelta en la discusión”, resaltó.
“Uruguay estuvo muy bien. Estuvo a un centímetro de ganar un Gran Prix. Ganó varios premios. A veces un año le va mejor y en otro le va peor, pero la verdad es que tuvo cosas bastante buenas”, sintetizó Keller.
