El domingo se vivió en Kibon la ceremonia de premiación de la vigésimo quinta edición de El Desachate, evento que organiza el Círculo Uruguayo de la Publicidad y que reúne a anunciantes, agencias, productoras y estudiantes.
En la edición, Young & Rubicam fue reconocida como Agencia del Año. Por otro lado, El Observador se quedó con el galardón de Anunciante del Año y Notable fue distinguido con la Idea del Año con la pieza El Fantasma del 50. El público votó como mejor pieza de TV a la agencia La Diez por su trabajo para Abitab con Luis Suárez.
El director general creativo de Young & Rubicam, Diego Lazcano, dijo que es "muy bueno para el equipo"recibir este tipo de reconocimiento. Lazcano, quien además es presidente del Círculo, dijo que el Desachate es la "principal herramienta" que tiene la organización para "mejorar" la publicidad nacional.
En tanto, el director general creativo y socio de Notable, Diego Lev, dijo que la clave de que el Fantasma del 50 fuera reconocido como mejor idea del año está en el vínculo de más de 12 años con el anunciante Puma. Lev dijo que el momento en que salió a la luz la campaña, cuando Uruguay clasificó para el mundial de Brasil, "fue muy especial porque era un era momento alivio y alegría, era una fiesta". La fuerte presencia digital de la campaña permitió que llegará al exterior y tuviera repercusión en medios y figuras del fútbol brasileño.
Para la ocasión se inscribieron 300 piezas, que fueron evaluadas por el jurado internacional integrado por los argentinos Guillermo Castañeda (TBWA Buenos Aires), Diego Medvedocky (Grey Buenos Aires), Rodríguez Cohen (BBDO Argentina), Ramiro y el brasileño Fernando Saú Lopes (Loducca de San Pablo).
Desachate 0
A diferencia de años anteriores, este Desachate no fue el 25 sino el 0. Este cambio responde a que se buscó rescatar la esencia del evento y pensarlo con la misma necesidad e inquietud con la que lo hicieron sus fundadores.
Para esta edición, un grupo de más de 20 artistas intervino las clásicas cabezas de Geniol que se entregan como premio. El presidente del Desachate, Pablo Medina, resaltó que las piezas fueron modificadas por artistas que trabajan en agencias de publicidad por lo que los ganadores se llevaron baleros modificados por colegas de otras agencias.
Listado de ganadores
| Oro | Bien Público | El libro de la superación. | Fundación Teletón | Fundación Teletón | Corporación JWT,Corporación JWT |
| Plata | Bien Público | 10 pasos por los derechos humanos | Amnistía Internacional | Amnistía Internacional | Lowe Ginkgo,Lowe Ginkgo |
| Bronce | Bien Público | Álbum de Figuritas | Animales Sin Hogar | Donaciones | Suárez&Clavera,Suarez&Clavera |
| Finalista | Bien Público | Noticias que necesitaban ayuda | El País | Teletón | Punto Ogilvy&Mather,Punto Ogilvy & Mather |
| Finalista | Bien Público | Flipbook | TECHO | Colecta 2013 | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Oro | Campaña Digital e Idea del año | El Fantasma del 50 | Puma | Institucional | Notable,Notable |
| Plata | Campaña de Via Pública | Amigos de Verdad | Pernod Ricard | 100 Pipers | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Bronce | Campaña de Via Pública | BARRIOS | Hombres de Fútbol | Institucional | La Diez Publicidad,LA DIEZ PUBLICIDAD |
| Bronce | Campaña de Via Pública | Calzoncillos | Montevideo Comics | Montevideo Comics | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Finalista | Campaña de Via Pública | Barbero-Piloto-Acróbata | FNC | Pilsen Soul | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Finalista | Campaña de Via Pública | Cortes Perfectos | Tramontina | Cuchillos Tramontina | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Oro | Campaña de Prensa | Art Experience | LANTAM | Institucional | Amén,Amén |
| Plata | Campaña de Prensa | Chávez-Obama-Francisco | El Observador | Anuario El Observador | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Plata | Campaña de Prensa | Miradas | Nuevo Siglo | NS TV | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Plata | Campaña de Prensa | Amor de Verano | Uniform | Institucional | Plutón |
| Bronce | Campaña de Prensa | Zalayeta-Damonte-Pacheco | El Observador | Fútbol por 100 | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Bronce | Campaña de Prensa | Catástrofes | MTOP | Tránsito | Amén,Amén |
| Finalista | Campaña de Prensa | Incendios | Banco de Seguros del Estado | Prevención de incendios | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Finalista | Campaña de Prensa | Descargá | Deceleste | BH | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Finalista | Campaña de Prensa | Vivos | El País | El Empresario | Punto Ogilvy&Mather,Punto Ogilvy & Mather |
| Finalista | Campaña de Prensa | El que busca encuentra | El País | El libro de los clasificados | Punto Ogilvy&Mather,Punto Ogilvy & Mather |
| Finalista | Campaña de Prensa | Reflejos | Montecable | HD | Amén,Amén |
| Oro | Campaña de Radio | No famosos | Radio Monte Carlo | Aquí está su disco | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Plata | Campaña de Radio | Niño, madre, señora | Banco de Seguros del Estado | Prevención de accidentes | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Bronce | Campaña de Radio | Tellechea-Bergamasco-Lamela-Coito | Dr.Selby | Preservativos Control | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Bronce | Campaña de Radio | Verano Pilsen | FNC | Pilsen | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Bronce | Campaña de Radio | Salí con | Pernod Ricard | 100 Pipers | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Campaña de Radio | Sofisticados | Burger King | Whopper Philadelphia | Amén,Amén |
| Finalista | Campaña de Radio | Calzoncillos 1, 2, 3 y 4 | Montevideo Comics | Convención Anual de Comics | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Bronce | Campaña de TV | Mundial en HD | Montecable | Mundial en HD | Amen |
| Finalista | Campaña de TV | Saber de vinos | INAVI | Vinos del Uruguay | Young&Rubicam |
| Finalista | Campaña de TV | Tránsito | MTOP | Transito | Amen |
| Plata | Campañas Integradas | Terremoto | MTOP | Institucional | Amén |
| Bronce | Campañas Integradas | Salvador | FNC / Pepsico | Paso de los toros | Corporación Thompson |
| Finalista | Campañas Integradas | Bienvenidos | Ministerio de Turismo y Deporte | Institucional | Young&Rubicam |
| Bronce | Digital | Banner de Voz a Texto | Movistar | Voz a Texto | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Digital | Tango dulce | Conaprole | Dulce de Leche - Edición limitida Patrimonio | KEY,KEY |
| Finalista | Digital | El banner más chico | Unilever | Pepsodent | Lowe Ginkgo,Lowe Ginkgo |
| Oro | Directo | Nike Free Box | Nike | Nike Free 5.0 | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Plata | Directo | Bienvenidos | Ministerio de Turismo y Deporte | Institucional | Young&Rubicam |
| Bronce | Directo | Postales | Montecable | Decodificador HD | Amén,Amén |
| Bronce | Directo | La radio que nunca va a salir en radio | Movistar | Responsabilidad Social Empresarial | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Directo | Autito | Ancap | Desulfurizadora | La Diez Publicidad,LA DIEZ PUBLICIDAD |
| Finalista | Diseño | Tarjeta Comestible | Azucarlito | Institucional | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Finalista | Diseño | Sudoku Invisible | Ministerio de Turismo y Deporte | Institucional | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Plata | Ideas Alternativas | Pasto para Camellos | Supermercados Ta-Ta | Pasto para Camellos | La Diez Publicidad,LA DIEZ PUBLICIDAD |
| Bronce | Ideas Alternativas | Uruguay es el mejor país | Ministerio de Turismo y Deporte | Temporada 14 | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Finalista | Innivacion en Medios | Asegurado? | Sancor Seguros | Institucional | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Mejor Dirección de Arte | Barrios | Hombres de Fútbol | Institucional | La Diez Publicidad,LA DIEZ PUBLICIDAD | |
| Mejor Producción de Sonido y Música | Fantasma del 50 | Puma | Institucional Mundial 2014 | La Mayor,La Mayor | |
| Mejor Producción Fílmica | Terremoto | Ministerio de Transporte y Obras Públicas | Accidente de tránsito | Bombay,Bombay | |
| Mejor Producción Fotográfica | Sos Único | Uniform | Institucional | Plutón,Plutón | |
| Mejor Redacción | Tango dulce | Conaprole | Dulce de Leche - Edición limitida Patrimonio | KEY,KEY | |
| MENCIÓN | Mejor Dirección de Arte | Fósforo | Banco de Seguros del Estado | Prevención de incendios | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Oro | Prensa | Chávez | El Observador | Anuario El Observador | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Oro | Prensa | Obama Putin | Nuevo Siglo | NS TV | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Plata | Prensa | Saudi Arabia Pop Art | LANTAM | Institucional | Amén,Amén |
| Bronce | Prensa | Curiosity | Aloy S.A. | Stabilo Boss | Sárez&Clavera,Suarez&Clavera |
| Bronce | Prensa | Escapate de la Oficina | Deceleste | Yumbo / Four Track | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Bronce | Prensa | Zalayeta | El Observador | Fútbol por 100 | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Finalista | Prensa | Islandia Neoexpresionismo | LANTAM | Institucional | Amén,Amén |
| Finalista | Prensa | Assange Cameron | Nuevo Siglo | NS TV | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Prensa | Netanyahu Nasrallah | Nuevo Siglo | NS TV | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Prensa | 114.840 km | Werner Bernheim | Servicio Oficial Volkswagen | Rúbrica,Rúbrica |
| Finalista | Promociones | Banquito | CABA S.A. | Salerno | Amén,Amén |
| Finalista | Promociones | Asados Motivacionales | Pernod Ricard | 100 Pipers | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Plata | Radio | Niño | Banco de Seguros del Estado | Prevención de accidentes | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Plata | Radio | Madre | Banco de Seguros del Estado | Prevención de accidentes | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Plata | Radio | No famoso 1 | Radio Monte Carlo | Aquí está su disco | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Plata | Radio | No famoso 2 | Radio Monte Carlo | Aquí está su disco | Young & Rubicam,Young & Rubicam |
| Bronce | Radio | Ricardo | Pernod Ricard | 100 Pipers | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Bronce | Radio | Amor de Verano | Uniform | Institucional | Plutón,Plutón |
| Finalista | Radio | Avión | Allerton S.A. | Infanti | Suárez&Clavera,Suarez&Clavera |
| Finalista | Radio | Vuelve el fútbol | DIRECTV | Liga BBVA y Premier League | KEY,KEY |
| Finalista | Radio | Lamela | Dr.Selby | Preservativos Control | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Finalista | Radio | Control P | HP | Papel reciclable HP | Corporación JWT,Corporación JWT |
| Finalista | Radio | Goaaa | Montecable | Mundial en HD | Amén,Amén |
| Finalista | Radio | Mónica | Pernod Ricard | 100 Pipers | Publicis Impetu,Publicis Impetu |
| Finalista | Radio | Mario | Unilever | Clear Men | Plutón,Plutón |
| Plata | TV | Autitos | Ancap | Institucional | La Diez Publicidad |
| Bronce | TV | Aleluya | Banco Hipotecario del Uruguay | Yo Ahorro | Camara TBWA |
| Bronce | TV | Tinto | INAVI | Vinos Del Uruguay | Young&Rubicam |
| Bronce | TV | Terremoto | MTOP | Tránsito | Amen |
| Finalista | TV | Reencuentro | Divino | Mes del Comedor | Notable |
| Finalista | TV | Árbol | FNC | Pilsen | Havas WW Gurisa |
| Finalista | TV | Blanco | INAVI | Vinos Del Uruguay | Young&Rubicam |
| Oro | Vía Pública | Cortes Perfectos Tomate | Tramontina | Cuchillos Tramontina | Camara TBWA,Camara TBWA |
| Bronce | Vía Pública | Barbero | FNC | Pilsen Soul | Gurisa,Havas WW Gurisa |
| Finalista | Vía Pública | Prado | Hombres de Fútbol | Institucional | La Diez Publicidad,LA DIEZ PUBLICIDAD |
| Finalista | Vía Pública | Brújula Eólica | Motor Haus | MINI Countryman | Lussich Adv.,Lussich Adv. |
| Balero Por el Bien | El Libro de la superación | Fundación Teletón | Institucional | Corporación JWT |
