Young & Rubicam obtuvo el Gran Effie de Oro por su campaña para el Instituto Nacional de Vitivinicultura (Inavi), titulada “Uruguay sabe de vinos”. El festival, que es organizado por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) y que premia simultáneamente la eficacia y la creatividad de las campañas publicitarias, se realizó el miércoles en el Club de Golf.
Además, Young&Rubicam obtuvo un oro en la categoría Institucionales por su trabajo para Inavi, un plata por su campaña “Plan Global” para el Banco de Seguros del Estado (BSE), y un bronce por su campaña “Salus Cero” para el anunciante Salus. El otro oro de la noche lo recibió Grey Publicidad, por su pieza “viajar en primera clase” del anunciante COT, en la categoría Otros Servicios.
El presidente de Young & Rubicam, Alvaro Moré dijo que el caso de Inavi era “complejo” porque la industria del vino nacional llevaba cinco años de caída, y “exisitía un mito por el cual para tomar vino había que saber de vino, lo que convertía a esta bebida en un producto distante”. Por eso, la campaña muestra a personas que toman esta bebida en una copa de vidrio, mientras un locutor utiliza la jerga de los catadores, y concluye diciendo “petacular”, “rico, rico” y “muy bueee” (sic), y la frase “saber de vinos es saber disfrutarlos”. En tanto, el presidente de Inavi, José Less, dijo que la campaña logró detener la caída en las ventas de vino, que era de más del 3% anual, y en su lugar crecer un 3,5%.
Por otra parte, este año se incluyó la categoría estacionales para campañas que promocionen productos o servicios durante estaciones del año o fechas especiales como el día del niño, navidad o carnaval. A su vez, el presidente del evento, Bruno Ponzoni, destacó el aumento de piezas inscriptas, que pasó de 28 casos en 2013, a 36 en 2014.
Lista de ganadores
GRAN EFFIE
Anunciante: Instituto Nacional de Vitivinicultura del Uruguay
Marca / Producto: Vinos del Uruguay
Título: “Uruguay sabe de vinos”
Agencia:Young & Rubicam
ALIMENTOS
Plata
Anunciante: Mondelez International
Marca / Producto: Beldent Infinit
Título: “Re-Lanzamiento Beldent Infinit”
Agencia: Go
Responsables del caso: Sres. Florencia Palazzo / Mondelez Uruguay e Ingrid Barrios / GO
Bronce
Anunciante: Doña Coca
Marca / Producto:Doña Coca
Título: “Éxodo”
Agencia: La Diez Publicidad
Responsables del caso: Sres. Gonzalo Scavino /Doña Coca y Pablo Álvarez / La Diez Publicidad
BEBIDAS
Plata
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Pilsen
Título: “Árbol”
Agencia: Havas WW Gurisa
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Ignis Medios & Comunicación / THEF
Responsables del caso: Sres. Alejandra Yaybek / FNC y Claudio Invernizzi / Havas WW Gurisa
Bronce
Anunciante: Compañía Salus
Marca / Producto: Salus Cero
Título: “Cero calorías, cero límites”
Agencia: Young & Rubicam
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: OMD / The Electric Factory
Responsables del caso: Sres. Ma. Pía Mas / Compañía Salus y Patricia Gómez / Young & Rubicam
BIEN PÚBLICO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Plata
Anunciante: Fundación Teletón
Marca / Producto: Fundación Teletón
Título: “El libro de la Empatía”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: La Mayor / La Isla JWT
Responsables del caso: Sres. María José Alonso / Fundación Teletón y Edgardo Ramírez / Corporación
JWT
Bronce
Anunciante: Montevideo Shopping
Marca / Producto: Montevideo Shopping Center
Título: “Sentirnos bien es el mejor comienzo”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: La Granja / Absolut / Pimod
Responsables del caso: Sres. Gastón Martín Valdez / Montevideo Shopping y Edgardo Ramírez / Corporación JWT
COMERCIOS
Bronce
Anunciante: Nuevocentro Shopping
Marca / Producto: Centro Comercial
Título: “Apertura Nuevocentro Shopping”
Agencia: Punto Ogilvy & Mather
Responsables del caso: Sres. Carolina Lecueder / Nuevocentro Shopping y Luciano Iannuzzi Punto
INSTITUCIONAL / CORPORATIVA
Oro
Anunciante: Instituto Nacional de Vitivinicultura del Uruguay
Marca / Producto: Vinos del Uruguay
Título: “Uruguay sabe de vinos”
Agencia: Young & Rubicam
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Maxus / Wunderman
Responsables del caso: Sres. Juan Andrés Marichal / INAVI y Patricia Gómez / Young & Rubicam
Plata
Anunciante: Silson S.A.
Marca / Producto: Puma
Título: “Fantasma del 50”
Agencia: Notable Publicidad
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Metrópolis Films / La Mayor
Responsables del caso: Sres. Fabián Mandel / Silson S.A. y Felipe Stein / Notable
PROMOCIONES
Plata
Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
Marca / Producto: Pepsi
Título: “El gran escape”
Agencia: Corporación JWT
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Ignis / Kafka Films / La Mayor
Responsables del caso: Sres. Javier Manzino / FNC y Edgardo Ramírez / Corporación JWT
Bronce
Anunciante: Conaprole
Marca / Producto: Biotop
Título: “Heladeras Topísimas”
Agencia: Notable Publicidad
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: 17 Post / Up Sonido / La Mayor / Initiative
Responsables del caso: Sres. Rocío Vilaró / Conaprole y Felipe Stein / Notable Publicidad
SERVICIOS BANCARIOS Y FINANCIEROS
Plata
Anunciante: Banco de Seguros del Estado
Marca / Producto: Banco de Seguros del Estado
Título: “Plan Global”
Agencia: Young & Rubicam
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: MEC Global / Wunderman
Responsables del caso: Sres. Patricia Gregorio / Banco de Seguros y Jorge Colotta / Young & Rubicam
Bronce
Anunciante: Abitab
Marca / Producto: Abitab
Título: "Suárez está en Abitab”
Agencia: La Diez Publicidad
Responsables del caso: Sres. Álvaro Tourón / Abitab y Pablo Álvarez / La Diez Publicidad
SISTEMAS DE COMUNICACIÓN
Plata
Anunciante:DIRECTV Uruguay
Marca / Producto:DIRECTV Prepago
Título:“Pizza Muzzarella”
Agencia: Key
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: 720 Medios / Producers
Responsables del caso: Sres. Gerónimo Ruétalo /DIRECTV Prepago y José Pereira Machado / Key
OTROS PRODUCTOS
Plata
Anunciante: Nike Uruguay
Marca / Producto:Nike
Título: “Mercurial Race”
Agencia: Publicis Impetu
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: PhD Uruguay / Rúbrica / Tono / Aleta Media
Responsables del caso: Sres. Mario Guimaraes / Nike y Mauricio Minchilli / Publicis Impetu
OTROS SERVICIOS
Oro
Anunciante: COT
Marca / Producto: COT – Servicio de transporte de pasajeros
Título: “COT – Viajar 1ª Clase”
Agencia: Grey Uruguay
Responsables del caso: Sres. María Martha Tilly / COT y Carlos Martinatto / Grey
Bronce
Anunciante: Ministerio de Transporte y Obras Públicas
Marca / Producto: MTOP
Título: “Realizar 2013”
Agencia: Amén
Responsables del caso: Sres. Julián Kanarek / MTOP y Milena Guillot / Amén
ESTACIONALES
Plata
Anunciante: Dirección Nacional de Loterías y Quinielas
Marca / Producto: Lotería Uruguaya
Título: “Cigüeña”
Agencia: Publicis Impetu
Otras empresas que han contribuido al éxito del caso: Zenith Optimedia / Metrópolis Films / Tono
Responsables del caso: Sres. Luis Gama / Dirección de Loterías y Mauricio Minchilli / Publicis Impetu
Bronce
Anunciante: TATA
Marca / Producto: TATA
Título: “Pasto”
Agencia: La Diez Publicidad
Responsables del caso: Sres. Damián Lachaga y Pablo Álvarez / La Diez Publicidad
