"Lo que en su momento era la red social de todos, ahora es la red social de las personas que tienen entre más de 40 a 45 años", dijo un experto
Facebook, una de las plataformas de redes sociales más populares a nivel mundial, ha experimentado una notable disminución en su uso en Uruguay, según estadísticas de Statcounter, una plataforma de análisis de tráfico web.
Según datos recientes, la plataforma de Meta ha visto cómo su participación entre los uruguayos se ha reducido. En enero, el 79% de los uruguayos que usaban redes sociales lo hacían en Facebook. Esa cifra disminuyó sensiblemente: si bien siguen siendo la reina de las redes en el país, hoy es el 59%.
Uno de los factores clave detrás de este cambio es el cambio en las preferencias de las nuevas generaciones, que optan cada vez más por redes como Instagram o TikTok.
En Instagram subió. En enero lo usaba el 19%; en agosto trepó al 27%.
A esto se suma la percepción de que Facebook es una red social más utilizada por personas de mayor edad, lo que ha generado un fenómeno de abandono progresivo entre los usuarios más jóvenes.
"Lo que en su momento era la red social de todos, ahora es la red social de las personas que tienen entre más de 40 a 45 años", dijo Leandro Fagúndez, magíster en Marketing, en el programa En la Mira de VTV.
Facebook sigue liderando. En los últimos resultados financieros, Meta reveló que esta red social alcanzó los 3.030 millones de usuarios en todo el mundo, con 2.064 millones de ellos activos diariamente. Aunque TikTok crece rápido con 1.600 millones de usuarios, Facebook sigue dominando el uso diario.
El crecimiento de Facebook se debe principalmente a Asia, donde sumó 25 millones de usuarios en el último trimestre, mientras que en Europa perdió dos millones. Esto refleja un desafío: aunque sigue expandiéndose en mercados emergentes, su presencia en regiones consolidadas no es tan fuerte.
Pinterest tuvo un crecimiento sostenido. Comenzó con un 5.17% en agosto de 2023, alcanzando un máximo de 7.25% en noviembre, a pesar de algunas fluctuaciones. Esto indica un interés creciente en la plataforma entre los usuarios uruguayos durante este periodo.
Reddit tuvo una evolución moderada pero constante. Inició en 0.17% en agosto, subiendo progresivamente hasta 0.28% en diciembre. Aunque sus números son más bajos, refleja un creciente interés en sus comunidades de discusión.
Twitter ha tenido una trayectoria más fluctuante. Comenzó con un 2.66% en agosto, subió a 2.78% en septiembre, pero cayó en los meses siguientes. No obstante, en diciembre repuntó a 2.77%, mostrando signos de recuperación.
Statcounter utiliza un código de seguimiento instalado en más de 1.5 millones de sitios web para recopilar datos de tráfico web. Cada vez que un usuario visita uno de estos sitios, Statcounter analiza información como el navegador, el sistema operativo y si la visita provino de un motor de búsqueda o una red social. Estos datos se agrupan y se procesan para generar estadísticas globales sobre el uso de Internet, excluyendo la actividad de bots y ajustando factores como la prerenderización de páginas. Esto permite a Statcounter ofrecer una visión independiente de las tendencias de tráfico web a nivel mundial.