El torneo de este año incluye 104 partidos de 48 equipos en Estados Unidos, México y Canadá. El informe del MS dice que se están vendiendo alrededor de 6,7 millones de entradas para todo el campeonato, casi el doble que en el anterior Mundial de Qatar.
"El interés de los consumidores en el torneo es alto: según una nueva encuesta de Morgan Stanley AlphaWise, el 44% de los consumidores estadounidenses planea interactuar con los partidos o eventos relacionados, y el 30% planea seguir los juegos principalmente a través de la televisión y las plataformas de streaming", dice la entidad.
Aumenta el gasto de los consumidores por el Mundial
“La combinación de un mayor inventario publicitario, husos horarios favorables para los espectadores europeos y estadounidenses, una creciente demanda de patrocinio y una mejor monetización del streaming podría generar una oportunidad de ingresos más sólida en una amplia gama de acciones cotizadas”, afirma Sean Diffley, director de los equipos de análisis de renta variable de Medios y Entretenimiento y Cable y Telecomunicaciones de Morgan Stanley.
A pesar de la persistente preocupación por la inflación, los consumidores esperan gastar más como resultado del Mundial. Según la encuesta de Alpha Wise, alrededor del 70% de quienes planean seguir el torneo esperan aumentar su gasto en algunas categorías, como alimentos y bebidas no alcohólicas (32%), entrega de comida a domicilio (28%) y servicios de streaming (28%).
“La participación y el gasto concentrados en canales digitales y de visualización en el hogar podrían experimentar aumentos significativos durante los próximos dos meses, mientras se desarrollan los partidos”, señala Diffley.
A continuación, un análisis del impacto de la Copa Mundial en diferentes sectores y en la economía en general:
-Medios de comunicación y entretenimiento: La Copa Mundial sigue siendo uno de los eventos mediáticos en directo más vistos a nivel mundial. Las cadenas de televisión con derechos de transmisión del torneo podrían generar más de 500 millones de dólares en ingresos publicitarios, gracias a la gran audiencia y a los precios elevados de los eventos en directo.
"Nada capta más la atención del público que los deportes y los eventos en directo, que transmiten urgencia, imprevisibilidad y un sentimiento de participación colectiva", afirma Diffley. "Creemos que la Copa Mundial de la FIFA 2026 tendrá múltiples ganadores en todo el ecosistema de medios de comunicación y entretenimiento", apunta.
El impacto va más allá de la transmisión tradicional. Una mayor asistencia y actividad en las ciudades sede podría impulsar:
-Ingresos por la reventa de entradas
-Publicidad exterior, gracias al aumento del tránsito peatonal
Cerveza y fútbol, un solo corazón
-Hospitalidad experiencial, a medida que los operadores de estadios y sus socios monetizan experiencias premium para los aficionados
-Cerveza: Los grandes eventos deportivos suelen impulsar un mayor consumo social de bebidas, y el Mundial no es la excepción. "El volumen mundial de cerveza podría aumentar durante el torneo, especialmente a medida que los aficionados se reúnan para ver los partidos en grupo", afirma Sarah Simon, analista de Bienes de Consumo Básicos Europeos en Morgan Stanley Research.
Sin embargo, la magnitud de este aumento puede variar significativamente según el país. Históricamente, la mayor parte del incremento proviene de los mercados cuyos equipos avanzan a las últimas fases, cuando el interés y el entusiasmo nacional suelen alcanzar su punto máximo.
Morgan Stanley Research estima que cada partido jugado en cuartos de final y posteriores podría tener un impacto positivo en el crecimiento del volumen anual de cerveza en cada uno de los países participantes.
Impacto en la economía acotado
"El aumento incremental se concentra en los países que llegan lejos en el torneo, probablemente impulsado por una mayor publicidad y un mayor fervor nacional", explica Simon.
-Economía en general: Más allá de las industrias individuales, la Copa Mundial también podría tener un impacto a corto plazo en la economía en general. La FIFA estima un aumento de 40.900 millones de dólares en el PIB mundial, de los cuales 17.200 millones corresponden a Estados Unidos.
Morgan Stanley Research pronostica un ligero aumento del gasto de los consumidores en viajes, hostelería y servicios de alimentación, y la posible creación de 20.000 empleos en junio, si bien el reciente y sólido informe de empleo indica que algunas de estas contrataciones probablemente comenzaron incluso antes, en mayo.
"Prevemos que la próxima Copa del Mundo tendrá un impacto mínimo en el crecimiento", afirma Heather Berger, economista de Morgan Stanley en Estados Unidos. "Sin embargo, el impulso al consumo y al empleo en junio podría ser más notable", sumó.
