West Horsely es una pequeña villa ubicada en el condado de Surrey, al suroeste de Londres. Un caluroso día de junio de 1911, hace 100 años y un día, nació allí David McKenzie Ogilvy. Si hoy, según el último censo británico, West Horsley tiene apenas 2.300 habitantes, hace un siglo era solo un puñado de casas de pizarras reunidas como por casualidad en medio de la campiña inglesa. La partera que ayudó a nacer al hijo de ese padre escocés que hablaba solo gaélico y esa mujer irlandesa no sabía que tenía llorando en sus manos al padre de la publicidad moderna.
Luego, emigra de nuevo a Londres y consigue un puesto ejecutivo en la agencia de Mather y Crowther, donde pide ser enviado a Estados Unidos. Del otro lado del Atlántico trabaja nada menos que con el pope de las encuestas, George Gallup, en una época (fines de los 30) cuando los nombres que conocemos como empresas señeras que poseen un valor de marca en determinado rubro eran los apellidos de sus impulsores iniciales, que estaban en la trinchera del trabajo día a día.
Con el correr de los años, Ogilvy se consolida como agencia líder, y su creador elevó su figura desde ejecutivo a un verdadero gurú. Fue un gran aforista y, como un auténtico Churchill del negocio publicitario, regó el mundo del advertising con frases memorables como "la publicidad solo es mala cuando anuncia malos productos", por elegir una.
Campaña inspiradora
Como modo de conmemorar el centenario del creador de la agencia, Ogilvy & Mather lanzó en todas sus agencias en el mundo una innovadora campaña que apunta a homenajear el espíritu del viejo David. La palabra clave es "inspiración".
Todas las agencias apoyan esta campaña a través de la pregunta al cliente: "¿Qué lo inspira?"
Esa misma pregunta fue por mucho tiempo la punta de lanza de David Ogilvy como jefe de la agencia.
La relación entre los deseos, el sentimiento de una buena idea y la proyección de esa idea hacia el mercado masivo fue la receta de la casa por muchas décadas.
Dentro de estos festejos del centenario y coincidiendo con el festival de publicidad de Cannes, auténtica meca mundial en la materia, la semana que viene la agencia realizará una presentación oficial de "Ogilvy & Inspire".
El mensaje, fiel a don David, es claro y contundente: "¿Qué es la inspiración?, ¿de dónde proviene?, ¿qué podemos hacer para engendrarla?".
Las dos T
Ogilvy entró a Uruguay en 1982, a través de su asociación con la agencia Punto, de Elbio Acuña. "La filosofía de Punto, la unión del pensamiento de David Ogilvy con las ideas de Elbio son nuestro cimiento más sólido", dijo a El Observador el director de Punto, Pablo Marqués.
Ayer la gente de Punto tuiteó sobre qué significa en su opinión la inspiración. "Creo que son las dos T: talento y trabajo", resumió Marqués.
El camino de David Ogilvy terminó en su castillo de Touffou, en Francia. Gran parte de sus 87 años (falleció el 21 de junio de 1999, justo dos días antes de su cumpleaños 88) los pasó con la mirada reflexiva tras una pipa consejera.
A 100 años de su nacimiento y a 12 de su deceso, son muchos en el mundo publicitario los que todavía siguen oliendo la estela de humo de esa pipa venerable como forma de inspiración.
Ogilvy internacional lanzó una campaña en Twitter en la que a partir de una pregunta (¿Qué te inspira?) se esperan ideas con el #do100. Las respuestas pueden verse en esta página interactiva.
