Afinar más el estudio del mercado de la publicidad
El presidente de la Cámara de Anunciantes, Aníbal Scavino, buscará un mayor acercamiento entre la gremial con sus socios y continuará con la profesionalización de las mediciones. Será el anfitrión de una reunión de la World Federation of Advertisers
Aníbal Scavino se muestra entusiasmado al ofrecer un recorrido por los pisos de las oficinas de L’Oréal Uruguay. Con una reforma en proceso y un futuro plan de expansión, Scavino saluda con orgullo a sus empleados, mientras conversa sobre las nuevas responsabilidades que le atañerán en 2013.
A partir del pasado diciembre, el presidente y director general de L’Oréal Uruguay asumió el cargo de nuevo presidente de la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU). Scavino comienza su gestión tras haber sido vicepresidente de la gremial durante la gestión de Diego Chapuis, quien abandonó su cargo tras un año de ejercicio.
Con el resto del 2013 para completar la gestión de la actual directiva, Scavino adelantó a Café&Negocios la estrategia que desplegará durante el año. Como puntos fuertes a atacar, Scavino remarcó continuar el trabajo empezado con la mejoría de las mediciones del mercado publicitario, así como impulsar el acercamiento a los anunciantes a las operaciones de la Cámara.
Un nuevo desafío
Scavino ese desempeña como director de L’Oréal desde 2005. Comenzó su carrera como jefe de producto en el departamento de Marketing en 1985 y desde allí fue desarrollándose por diferentes sectores. Su interés por el mercadeo y la comunicación fue aumentando con la experiencia.
Hoy L’Oréal es uno de los principales anunciantes del mercado y maneja un extenso catálogo de marcas como Vichy, Garnier, Maybelline, Lancôme, Kérastase, entre otras.
A su vez, Scavino ha estado vinculado a la Cámara de Anunciantes del Uruguay desde hace tres directivas. La gremial representa a los anunciantes ante las autoridades y la sociedad en general.
La institución busca impulsar “la defensa de los intereses y los puntos de vista” de los anunciadores, así como busca contribuir a la optimización de la eficacia y el costo de las inversiones en el mercado publicitario.
En este línea, y para continuar los objetivos establecidos por la directiva en 2012, Scavino explicó qué seguirán trabajando en dar a conocer las actividades de la cámara a los anunciantes y al público general.
Respecto a las mediciones en vía pública, una de las plataformas más “engorrosas” a la hora de medir respuestas y rentabilizar la inversión, Scavino enfatizó que su profesionalización actualmente ocupa la lista de prioridades del organismo. También se tratará de incursionar en el desarrollo de las mediciones en el área digital en Uruguay, un trabajo poco explotado a nivel local.
En referencia al proyecto de ley sobre servicios de comunicación audiovisual que se maneja en el gobierno, Scavino explicó que la gremial aspira a la auto-regulación como el camino a seguir. Para el ejecutivo, el mercado es cada vez más competitivo por lo que la comunicación “debe ser libre y el publicitar fundamental”.
“Entendemos que, como existen principios éticos que regulan la comunicación, son las empresas vinculadas al sector las que respetando esos principios, marquen el camino de lo que debe y se puede hacer”, señaló Scavino.
En un mercado en el que se percibe una leve desacelaración, el nuevo presidente de la CAU no cree que la actividad comercial vinculada la comunicación se vea amenazada, sino que provoque que las empresas comuniquen “más y mejor”.
Entre otra de las novedades, Scavino compartió que Uruguay será el país anfitrión de un evento que la World Federation of Advertisers (WFA) realizará para América Latina, en Montevideo, en el mes de abril, al cual asistirán los representantes de la WFA en los distintos países de América Latina. Se trata de una entidad que nuclea a 50 de las empresas con mayor inversión publicitaria.
Con un nuevo desafío adelante, Scavino no se muestra preocupado y considera que podrá alcanzar sus objetivos.
