Antitranspirantes comprimidos y amigables con el medio ambiente
Nuevos empaques de Unilever utilizan 30% menos de aluminio y reducen su cantidad de gas a la mitad, pero con la misma duración del producto
Producir 21 mil bicicletas y reducir 765 toneladas de emisión de dióxido de carbono, equivalente al que generaría un auto dando 136 vueltas a la tierra. Eso es lo que se ahorra si un millón de personas utiliza los nuevos envases de los antitraspirantes de Unilever Rexona y Dove, que permiten utilizar un pack más pequeño, pero que dura lo mismo que el original.
Los empaques, que se lanzaron a comienzos de agosto, utilizan 30% menos de aluminio que los originales y un 50% menos de gas con "la misma protección, la misma duración, pero mucho más amigable para el medioambiente", dijo a El Observador el responsable de Marketing de las marcas de antitranspirantes de Unilever, Juan Pablo Guerrero.
Además, según Guerrero, esta nueva presentación permite transportar 39% más de producto por viaje, lo que se traduce en menos dióxido de carbono proveniente de los camiones que hacen la distribución.
Convencer al consumidor
Para el responsable de marketing, el principal desafío de lanzar un producto como este es que el consumidor pueda visualizar que el producto tiene la misma duración, algo que según agregó ya fue comprobado a través de "muchísimas pruebas". La tecnología necesaria para estos cambios demandó una investigación de 10 años por parte de Unilever.
Los antitranspirantes con el nuevo pack tienen el mismo costo que los de mayor tamaño. Al respecto, la gerenta de Marketing de Unilever, Teresa Cometto, dijo que "si bien las personas son cada vez más conscientes de tomar acciones por el medio ambiente, no están dispuestas a pagar más, por eso la responsabilidad es de las empresas".
En tanto, para Guerrero, "hasta ahora la incorporación fue muy buena, superando el estimado de ventas previsto", aunque prefirió no dar cifras al respecto. El responsable de Marketing de desodorantes apuntó que por el momento la presentación de mayor tamaño y la nueva "convivirán" para que el consumidor tenga la posibilidad de elegir.
