Beyoncé retoma la corona
En solo un día, la cantante estadounidense logró romper los récords del año para una artista femenina: su quinto disco alcanzó 828 mil copias digitales vendidas
Cuando parecía que estaba ya todo el pescado vendido –los principales medios musicales ya anunciaron los mejores discos del año–, Beyoncé, sin anuncio ni promoción previa, lanzó de manera digital su megaproyecto: un “álbum visual” y homónimo con 14 canciones y 17 videos. El viernes internet se revolucionó con la noticia y los fans corrieron en masa hacia iTunes para ver lo que su “abeja reina” preparó para ellos.
De esta manera, logró vencer en su propio territorio a las anteriores divas y sus propios logros en ventas. Katy Perry y su Prism ostentaba el logro del “disco más vendido de artista femenina”. En una semana logró colocar 286.000 copias. Esta cifra es casi un vuelto para Beyoncé: según informó la revista Billboard solo el viernes consiguió vender 430.000 copias y alcanzó las 828.000 durante el fin de semana.
Las proyecciones afirmaban que al fin de la semana podría llegar a la cifra de 600.000, pero lo superó ampliamente, rompiendo a su vez un récord de ventas en iTunes, que hasta ahora ostentaba Lady Gaga.
Esta cifra también significa un logro personal. Hasta ahora su disco más vendido en la primera semana fue B’Day, su segundo trabajo, que obtuvo 541.000 copias vendidas.
Las ventas también fueron ayudadas por el mismo método de venta: se deshabilitó en iTunes la posibilidad de comprar tracks por separado, haciendo necesaria su compra íntegra, a U$S 15,99.
Esta medida se entiende una vez que Beyoncé explica la idea detrás del proyecto. “La gente experimenta la música diferente. Me acuerdo de ver Thriller en la tele con mi familia. Fue un evento. Ahora pienso que fui muy afortunada de vivir en ese momento. Extraño eso. Extraño esa experiencia de inmersión”, dice en un video publicado en su cuenta en Facebook. “Quiero que la gente escuche de manera diferente y tenga una mejor primera impresión. Que no solo escuchen 10 segundos de la canción sino que se lleven la imagen completa del álbum. Era importante que transformáramos esto en una película, que lo hiciéramos una experiencia”.
Esa experiencia colectiva ocurrió gracias al extremo y sorprendente silencio que rodeó este trabajo. Si bien en meses anteriores se confirmó la posibilidad de un nuevo trabajo (su exitosisima presentación en el SuperBowl, el estreno de su documental Life is But a Dream, el lanzamiento de varias canciones, como Grown Woman y Standing on the Sun, para publicidades de Pepsi y H&M, respectivamente, y los comentarios de su productor Pharrell como el CEO de Columbia, que dejaron entrever que llegaría pronto), nada indicaba que llegaría un viernes a la madrugada.
Esta estrategia, motivada casi exclusivamente por la cualidad de estrella de Beyoncé y la fuerza de su grupo de fans, deja casi en ridículo los intentos desesperados de atención de Lady Gaga y Miley Cyrus y las supuestas “filtraciones” que llegan en momentos demasiados oportunos. Y esto es sin siquiera entrar en lo bueno y sólido que es su trabajo.
Para el 21 de diciembre, justo antes de la Navidad, su sello promete que podrán comprarse canciones individuales, así como también el disco en formato físico.
