Buen momento para Rúbrica: renovación y batacazo
Con la obtención de 5 Baleros y el cuarto puesto en el ranking final de agencias del Desachate 2013, Rúbrica materializa los resultados de su giro como agencia BTL y se afirma en la comunicación en medios tradicionales
Los cinco Baleros de Plata que obtuvo el equipo de Rúbrica en la última edición del Desachate están sobre una mesa en la sala de reuniones. Es que en la última remodelación de las oficinas de la agencia publicitaria no hubo tiempo para poner una repisa para galardones. “Ya está en camino”, afirmó su presidente, Germán Barcala.
Los premios se presentan como el resultado de una renovación de dirección y objetivos que la agencia implementó el año pasado.Además del objetivo de la excelencia en materia de Below The Line (BTL), Rúbrica decidió enfocar sus esfuerzos en el trabajo publicitario en los medios masivos tradicionales, en donde la pelea claramente es más difícil.
Casi un año después de este planteo, el trabajo comenzó a dar sus frutos. La campaña realizada en prensa para Werner Bernheim, una acción alternativa para Redoxon de Bayer y el trabajo radial para el programa Malos Pensamientos de Azul FM le valieron el reconocimiento por parte del jurado internacional de la vigésimo cuarta edición del Desachate, llevada a cabo a mediados de abril.
Para Barcala el reconocimiento significa, en primer lugar, una gran satisfacción y estímulo para el equipo humano que ha establecido la agencia. “Es un gran impulso a lo que estamos construyendo a futuro. En lo personal es una satisfacción por el equipo creativo que trabaja con mucho profesionalismo”, comentó.
Por su parte, el director creativo de Rúbrica, Álvaro Palombo, consideró a los premios como un impulso para entender que se está en un buen camino y un reconocimiento a la renovación del equipo creativo de la agencia. Palombo remarcó el significado de pisar fuerte en el terreno de los medios tradicionales. Con 20 años de trabajo, Rúbrica se consagró en la rama de las promociones y la publicidad BTL o alternativa, por lo que sus más recientes trabajos son una demostración de sus capacidades en nuevos terrenos.
El actual equipo creativo de Rúbrica está integrado por otros cuatro profesionales además de Palombo: dos diseñadores (Sebastián Lens y Luciano Peinado) y dos redactores creativos (Daniel Baubet y Marcia Xenidis).
El director creativo subrayó la buena sintonía existente. “Somos jóvenes y a todos nos apasiona la publicidad. Somos obsesivos con mejorar nuestro trabajo y levantar la “vara creativa”, indicó el director.
Con la mira en alto
Barcala describió al 2012 como un año de asentamiento y confirmación. Para el 2013, el director aseguró que la agencia continúa desarrollando la capacidad de brindar un servicio de comunicación en múltiples plataformas. La llegada de la nueva dirección creativa de la agencia se debió en parte a la necesidad de los anunciantes locales de contar con un servicio integral en varias áreas de la comunicación.
“Hay una razón de mercado. Es muy difícil sostener un proyecto que sea exclusivamente promociones y eventos. Es importante poder ser eficiente en todas las áreas. Los pasos hay que darlos de a poco y de forma segura. Nosotros sentimos que nacimos como el área promocional, pero la agencia se ha enriquecido con otras cosas. La mezcla de esa propuesta creativa e implementación como se hace, ha sido efectiva”, explicó Barcala.
Frente a la competencia con agencias nacionales que pertenecen a destacadas redes internacionales de grupos de comunicación, el presidente de Rúbrica consideró que ese tipo de asociaciones involucra cierta aceptación de algunos procesos burocráticos y tener menos conducción a nivel organizativo. En relación a si estas agencias son más efectivas en el mercado local, los publicitarios mencionaron que la premiación del Desachate, tanto Rubrica como la novel Plutón, demostraron que se puede trabajar en un mismo nivel creativo.
Con ganas de más
En la misma línea, la agencia ha tomado la decisión de invertir más piezas y casos en la inscripción de sus piezas para los festivales. “Mi visión ha sido siempre apoyar este tipo de participación. Siempre consideramos importante estar. Pero no queremos presentar por presentar”, comentó Barcala.
En el último año, la agencia incorporó las cuentas de Blue Cross, Azul FM y Verosol. Entre su cartera actual, trabaja con cuentas multinacionales como Nike, Nestlé, Bayer, Coca Cola, Santander (CSL) y clientes locales como Werner Bernheim, Lombardino, Office 2000, CRAMI y González Rosso-Agendas Remember, entre otros.
“El 2012 fue el año de establecerse en estructura, el personal, cambios en la oficina, afirmarse como un referente en el BTL, este es el año, sin perder nada, en auspiciar fuerte en medios masivos de comunicación. Esto va más allá de los premios”, indicó Álvaro Palombo.
