Crisis ayudará a empresas europeas de entretenimiento en casa
El entretenimiento en casa es una de las últimas cosas en la que los europeos recortarán el gasto, junto con los cigarrillos y el alcohol, según un sondeo
Los consumidores ingleses, franceses e italianos están reduciendo el gasto en bares, restaurantes y teatro más rápido que los de ningún otro país ahora que la recesión, la caída bursátil y el creciente desempleo golpean a Europa. Esto podría ayudar a empresas como el sitio de citas por Internet Meetic y el vendedor de videojuegos Digital Bros SpA.
Es viernes por la noche y Giovanni Barbaro, de 33 años y dueño de una cafetería en Milán, está comprando vídeos en lugar de ir al cine.
“Puedo verlos tantas veces como quiera”, dice Barbaro al salir de una tienda de Blockbuster Inc. con “The Matrix” y otras dos películas. “El encarecimiento de la vida me hace pensar más en lo que gasto en entretenimiento”.
El entretenimiento en casa es una de las últimas cosas en la que los europeos recortarán el gasto, junto con los cigarrillos y el alcohol, según un sondeo de Nielsen Co.
“Quedarse en casa se ha convertido en la nueva salida”, dice Tarlok Teji, socio de Deloitte & Touche LLP en Leeds, Inglaterra, que supervisa investigación sobre el sector minorista del Reino Unido. “Para muchos de nosotros ya terminaron los días en los que salíamos a clubes, bares y restaurantes para eventos lujosos. Es una megatendencia y llegó para quedarse”.
Esta Navidad los ingleses gastarán un promedio de 126 libras (US$ 194) en socializar, un 12 por ciento menos que el año pasado, según Deloitte. Teji dice que el cambio al “entretenimiento en casa” hará que las empresas ofrezcan servicios más orientados a la familia.
Juegos, citas online
Gameloft, el mayor fabricante europeo de juegos para teléfonos móviles, cobra 7 euros (US$ 9,04) por su “TV Show King”, un concurso descargable de trivia de tres rondas que pueden jugar cuatro a la vez. La empresa parisina pronostica que las ventas de este trimestre subirán un 50 por ciento conforme agregue juegos para múltiples jugadores, dice Gonzague de Vallois, vicepresidente sénior.
Meetic, el mayor sitio de citas por Internet del continente que cotiza en bolsa, cobra 30 euros al mes por un acceso total a los perfiles de usuarios. Las acciones de Meetic, con sede en Boulogne-Billancourt, Francia, han subido un 14 por ciento desde que cayeron a un mínimo en 12 meses el 17 de octubre, en comparación con la caída del 5,2 por ciento en el índice SBF- 250, un indicador de las acciones francesas. Siete de los 10 analistas monitorizados por Bloomberg recomiendan comprar la acción.
Digital Bros, el distribuidor de Milán de videojuegos como “Cooking Mama” para las consolas de Nintendo Co., tuvo un incremento del 30 por ciento en sus ventas en los 12 meses transcurridos hasta junio. Sus acciones han subido un 19 por ciento en el último mes.
Pesimismo en Europa
El 70 por ciento de los británicos, el 57 por ciento de los franceses y el 56 por ciento de los italianos están reduciendo su gasto en entretenimiento fuera de casa, en comparación con el 54 por ciento de los estadounidenses y los canadienses, según Nielsen. La encuesta entre 26.202 usuarios de Internet en 52 países fue realizada del 22 de septiembre al 6 de octubre.
Los europeos ahorran más y tienden a ser más pesimitas que los estadounidenses porque el mercado laboral europeo es menos flexible que el de Estados Unidos, dice Laurence Boone, economista de Barclays Capital en París. Europa tiene el mayor nivel de ahorros del mundo, según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos. La ratio para la eurozona alcanzó el 13,9 por ciento en el segundo trimestre, en comparación con sólo un 2,7 por ciento en Estados Unidos.
Los restaurantes, las discotecas y los bares se están viendo afectados por la crisis financiera. Luminar Group Holdings Plc, el mayor dueño de clubes nocturnos del Reino Unido, dijo el 30 de octubre que la caída en las ventas se había acelerado desde septiembre, ya que más personas están optando por quedarse en casa los viernes por la noche. Groupe Flo SA, dueño del restaurante parisino La Coupole, está reduciendo sus planes de abrir nuevos restaurantes.
Al mismo tiempo, Domino’s Pizza U.K. & Ireland Plc, la mayor cadena de entrega de pizzas de Gran Bretaña, registró un incremento del 8,8 por ciento en las ventas del tercer trimestre, ya que más personas pidieron pizzas cuyo precio puede ser de apenas 5,99 libras.
Las acciones de Domino’s han caído un 4,1 por ciento este año, en comparación con la baja del 45 por ciento en el índice FTSE 250.
