El trabajo publicitario más allá de la mirada creativa

Como nuevo presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Diego Lazcano, apela a impulsar otras áreas de la publicidad y concentrarse en las necesidades de los anunciantes

La elección de cada nueva directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad renueva una especie de ritual: la evaluación de lo actuado y la definición de los nuevos objetivos.

El nuevo presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Diego Lazcano, propone entre sus objetivos principales acercar a los anunciantes al trabajo con la gremial, además de comenzar a desarrollar áreas de trabajo del rubro no tan populares dentro del negocio.

La directiva estará liderada por el propio Lazcano, quien se desempeña como director general creativo de Young & Rubicam, junto al socio y director creativo de Plutón, Pablo Medina, como vicepresidente y el director de Pituco, Pablo Cáfaro, como secretario.

Lazcano (34) ha logrado en Young & Rubicam una carrera exitosa con la cosecha de varios reconocimientos locales como las Campana de Oro, así como menciones en festivales como el Ojo de Iberoamérica, entre otros.

Nuevas miradas

En conversación con Café&Negocios, Lazcano señaló qué apela a seguir fomentando la mejor capacitación para los integrantes de la gremial, además de imprimir una mirada más amplia en el negocio y buscar desarrollar otras áreas además de la creatividad. “En las exigencias que demanda el mercado hoy en día no alcanza con trabajar solo el aspecto creativo. "Necesitamos una mirada más general”, indicó el publicitario.

De acuerdo al creativo, la impronta elegida para este año es que no existe buena publicidad si no hay una combinación exitosa y coherente entre un buen anunciante y un buen publicitario.

Para ello, Lazcano espera que desde el Círculo se trabaje como un cooperador para determinar las áreas de interés para los anunciantes que todavía requieren una mejor afinación.

Una de las primeros planes será trabajar en sectores como planificación estratégica –que varios actores insisten que Uruguay necesita impulsar– así como adentrarse en el área del conocimiento del consumidor.

Lazcano también destacó el lugar del Círculo como primera institución en donde los jóvenes profesionales y estudiantes de Publicidad puedan hacer sus primeras armas a nivel de capacitación. Agregó que la gremial brinda la posibilidad de vincularse con profesionales del medio y colegas de otras agencias competidoras.

El director indicó que todavía existe una brecha, aunque cada vez menor, entre lo que se aprende del negocio en el ámbito universitario y en la práctica profesional. Recomendó que los estudiantes de publicidad se acerquen al ámbito laboral lo más temprano posible en sus carreras. “Cada vez más la exigencia está en que todos produzcamos. La dinámica de trabajo exige que seamos productores de entregas al cliente, no solo un creativo o diseñador, sino también quien trabaja en cuentas o en otras áreas”, agregó.

A nivel regional, Lazcano recalcó que el Círculo Uruguayo logra diferenciarse enormemente de otras instituciones similares en otros mercados publicitarios.

Una demanda compleja

Lazcano ve a la industria publicitaria uruguaya muy “exigida”, con una relación desigual entre los ingresos de una agencia y las demandas de los clientes.

“Los anunciantes están más capacitados; por lo tanto su demanda es más compleja”, apuntó el publicista.

Según Lazcano, esta relación provoca la aparición de competidores informales con menos estructura, lo que lleva a una tirantez.

Comentó que “la tanda” a nivel regional es, en general, mala, aunque se destacan trabajos puntuales de buen nivel creativo y de producción: “La pelea de todas las agencias tiene que ser por generar trabajos de mejor nivel, sobre todo teniendo en cuenta que la publicidad hace unos años podía ‘tener de rehén’ al consumidor más fácil. Hoy si no se es relevante con contenidos atractivos el consumidor se va a escapar”, advirtió el publicitario.

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