Fin de semana de descuento en shoppings con altas expectativas a pesar del dólar
El dólar se disparó en las útlimas semanas y los shoppings contraatacan con descuentos. Se espera que los uruguayos vuelvan a concurrir en masa a los grandes centros comerciales
Los shoppings buscan este fin de semana repetir el éxito del año pasado en la campaña de descuentos de reducción de IVA. Si bien el frío y el comienzo del invierno ayudan a la convocatoria, a diferencia del año pasado los grandes centros comerciales deberán luchar contra un dólar que recientemente dio un salto e impactó en los bolsillos de los uruguayos.
A partir de hoy la totalidad de los shoppings. Punta Carretas inició el viernes y hoy Portones, Montevideo, Tres Cruces y Costa Urbana se suman al ya tradicional descuento de 18,03%.
La expectativa de los shoppings es repetir el exitoso 10% de aumento de las ventas de 2011 respecto a la misma promoción de 2010, con la afluencia de 500 mil uruguayos y compras promedio por $ 2.500.
Pero este año la reciente escalada en el precio del dólar y la desaceleración en el consumo generan desafíos adicionales. El billete verde aumentó 11,2% en solo dos meses y pasó de $ 19,7 a $22 para la venta. “Eso no solo tiene un efecto económico real sino también psicológico”, explicó a El Observador Gonzalo Soutiño, socio de la consultora de marketing De la Bahía.
Los responsables de la campaña de promociones en los shoppings son optimistas y señalan que el efecto de la suba del dólar es demasiado prematuro como para eclipsar el significativo descuento ofrecido este fin de semana.
El gerente general de Portones Shopping, Nélson Barreto, dijo a El Observador que “el efecto de la suba del dólar desde la percepción de la gente todavía no tiene un impacto”. Además sostuvo que si bien afecta a los productos en dólares (como los electrodomésticos), no tiene impacto en la ropa debido a que se comercializa en pesos y todavía no sufrió un ajuste de precios.
En la misma línea Rodrigo Ferreiro, gerente de marketing de Montevideo Shopping, dijo que los distintos shoppings comparten “muy buenas expectativas” y que el descuento adicional que ofrecen algunas tarjetas de crédito potencia el efecto de la campaña sobre los consumidores.
