La inversión en la publicidad uruguaya ha mostrado un crecimiento lento pero sostenido. Según el último informe del Centro de Investigaciones Económicas (Cinve) para la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), la participación de la inversión total en publicidad en Internet es de 5% y se espera que para este año llegue al 6%.
De la mano de esta tendencia es que hace cinco años surgió IAB Uruguay, una organización dedicada a promover el marketing interactivo y la publicidad digital en el mercado nacional.
Desde su fundación en 2008, el equipo de IAB busca establecer estándares y guías de publicidad entre la comunidad interactiva, así como “impulsar a las marcas y anunciantes a aprovechar todo el potencial de los medios digitales”, según lo explicó su actual presidente y decano de la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad ORT, Eduardo Hipogrosso.
Frente al escepticismo
Otra de las áreas en las que la organización busca trabajar son las mediciones en el mercado digital, aspecto que genera escepticismo entre los anunciante, según lo explicó Bourgeois.
Los representantes del IAB Uruguay adelantaron que traerán un panel de medición online. El panel, que será implementado a través de la certificadora digital Comscore será integrado por 5.000 internautas, y buscará determinar los hábitos del consumo digital de los usuarios uruguayos. Los primeros resultados se esperan para julio. l
