Los candidatos municipales copan la televisión
Este viernes se levantó la veda electoral y los partidos políticos pueden emitir publicidad en los medios de cara a las municipales
Este viernes se levantó la veda electoral y los partidos políticos pueden emitir por los medios masivos de comunicación sus piezas de campaña hacia las municipales del domingo 9 de mayo. Como en todas las carreras electorales, la televisión se convierte en el sitio por excelencia de competencia, y en esa dinámica, la creatividad juega un rol importante.
A su manera cada comando elige qué destacar de su candidato a la Intendencia Municipal de Montevideo. La agencia Color 9, que se encarga de llevar adelante la campaña audiovisual del colorado Luis Alberto “Ney” Castillo elaboró para esta primera etapa de la carrera electoral una serie de spots testimoniales para presentar a su candidato.
Se trata de personas del entorno que frecuentó en su vida personal y profesional Ney Castillo, como la medicina y el deporte. Diego Silva -responsable de la agencia-, dijo a Observa que eligieron comenzar con estas piezas para que el público conozca al candidato. “Las encuestas dicen que el 50% de la gente no conoce a los candidatos a la Intendencia”, expresó el creativo.
El representante de la agencia Color 9 contó que luego de la etapa inicial la campaña de Castillo comenzará a emitir propuestas, y luego directamente mensajes del candidato.
El Frente Amplio, por su parte, eligió junto a la agencia de medios colocar a su candidata Ana Olivera en el “centro” de la campaña. La jefa de campaña María Urruzola dijo a Observa que decidieron hacerlo porque Olivera tiene un “nivel de solidez” en el conocimiento de la “problemática de Montevideo” y la Intendencia, que la gente “desconoce”.
Urruzola dijo que la propuesta será mostrar el “cierre de un ciclo”, por los 20 años de la izquierda en la comuna capitalina, y proponer abrir otro. “Ella va a aparecer en diferentes situaciones explicando los problemas, mostrando lo que se hizo y lo que se hará”, relató la jefa de campaña. En ese marco, temas como el transporte y la limpieza no serán ajenos. “Por lo que hicimos y lo que haremos”, ése es el slogan.
El encargado de la campaña audiovisual de Ana Lía Piñeyrúa (Unidad Nacional), Roberto Lafluf -director de la agencia Avisa-, explicó a Observa que la propuesta se basará en un reality de la candidata.
Dentro del concepto “contigo” que tuvo la parte estática en carteles y folletos, esta etapa audiovisual en televisión mostrará a Piñeyrúa con una cámara de video mostrando diferentes lugares de la ciudad y realizando propuestas.
En las imágenes de las piezas se ve a la candidata enfocándose a sí misma, en su casa, en la calle y diferentes lugares de la ciudad.
“Es una campaña tipo reality, donde ella es su propia camarógrafa y muestra cosas de Montevideo en un tono muy intimo”, contó Lafluf. “El contenido tiene que ver con un proyecto que no es político, sino que es de Montevideo”, agregó el creativo.
La campaña del candidato nacionalista Javier de Haedo (Alianza Nacional) se basa en dos conceptos fundamentales: “despertá Montevideo” y “20 años es una vida”.
Santiago Zumarán, creativo de la agencia Work, explicó a Observa que van a destacar del candidato su perfil “no político”, que no pertenece a la “clase política” y que puede llevar delante de buena manera una gestión.
(Observa)
