Marketing deportivo unido
Profesionales presentaron la primera asociación uruguaya de marketing deportivo
Enrique Belo, que era visto como un "bicho raro" hace 30 años cuando comenzó a desempeñarse en marketing deportivo en Uruguay, presentó junto a otros colegas la Asociación Uruguaya de Dirigentes de Marketing Deportivo (AUDMD).
Acerca de los diferenciales estratégicos del rubro señaló que en un partido de fútbol no se tiene zapping, se está con las defensas bajas. "Estás mirando, disfrutando, sufriendo, emocionado y te ingresan una cantidad de mensajes que no te das cuenta. Son subliminales; el patrocinio de una camiseta, la estática que crees que no la estás viendo, pero está ahí, la estás viendo todo el tiempo".
Para Belo, el fútbol tiene la particularidad de que no tiene crisis económica. "Manejas la variable pasión y emoción. Si trabajas con esto no te puede afectar ninguna crisis, porque en definitiva la ilusión del hincha no se pierde", agregó el profesional.
Asociarse
Junto a Gabriel Martinol, especializado en carreras de calle, el gerente comercial de
Nacional, Aldo Villar, y su homónimo de Peñarol, Pablo Nieto, lanzaron la AUDMD.
"Nos pusimos en contacto con los creadores de la Expo Fútbol Uruguay (Franco Pérez e Ignacio Beneditto) y aceleramos los tiempos de todo lo que se venía armando para realizar el lanzamiento en ese evento", agregó Belo.
El objetivo planteado fue tomar 2015 como año de propuesta, creación y análisis , para presentar en 2016 la asociación de manera oficial.
"Lo que hay es interés de unirse con un tema en común , somos gente de marketing deportivo", concluyó Belo.
Defensor Pionero
En el año 1988 el Club Atlético Defensor (posteriormente fusionado con Sporting) realizó por primera vez lo que hoy se denomina "Día del Niño Violeta", considerado el primer evento de marketing deportivo del país por varios profesionales del rubro.
